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【公司研究】传音控股-公司深度：移动互联润泽非洲终端龙头迎风而起-210629（25页）.pdf

上传人： e**** 编号：43423 2021-06-30 25页 3.68MB

深圳传音控股股份有限公司成立于2006年，并于2019年科创板上市，主营产品包括手机、家电、智能配件、互联网软件等。公司手机市场主要针对非洲、中东、东南亚等新兴市场。2020年，公司手机出货量1.74亿部，全球市场的占有率10.6%，其中非洲、孟加拉和印度智能手机出货量占比分别达到40%、18.3%和5.1%。公司手机品牌包括TECNO、Itel、Infinix，差异化的品牌定位对新兴市场的不同需求做到更好覆盖。围绕传音手机的存量客户，公司积极进行移动互联网业务布局。2021年3月，AppsFlyer发布的广告平台综合表现报告第十二版显示，在全球增长榜单中，传音移动互联排名第三，非洲、印度/东南亚地区增长排名分别位列第一和第四。公司与网易联合开发的APP中，音乐流媒体平台 Boomplay、短视频应用Vskit等程序月活用户已经超过1000万。公司除手机外，积极加码家电和数码配件产品，丰富产品线。公司旗下家电品牌Syinix 与英超球队莱斯特城达成合作，市场定位中高端，业务保持中高速增长。另外，公司布局智能配件业务，旗下品牌oraimo为公司智能硬件生态布局打造基础。

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本文主要介绍了深圳传音控股股份有限公司的业务发展情况。 1. 传音控股成立于2006年，主营手机、家电、智能配件和互联网软件，主要市场为非洲、中东和东南亚。2020年，公司手机出货量达1.74亿部，全球市场占有率10.6%，其中非洲、孟加拉和印度智能手机出货量占比分别为40%、18.3%和5.1%。 2. 公司旗下拥有TECNO、itel和Infinix三个手机品牌，分别定位中高端、大众和时尚科技市场。2018-2020年，公司智能手机销售额分别为154.8亿元、175.8亿元和293.8亿元，同比增长分别为25.4%、13.6%和67.1%。 3. 非洲手机市场正处于量价齐升的发展阶段。2019年，非洲功能机和智能手机出货量分别为1.27亿部和0.91亿部。预计到2025年，北非和撒哈拉以南非洲地区4G渗透率将分别达到53%和23%。非洲智能手机市场空间广阔，预计第一梯队国家（>30亿美金）包括尼日利亚、埃及和南非。 4. 传音控股积极布局移动互联网业务，与网易联合开发的APP中，音乐流媒体平台Boomplay和短视频应用Vskit等程序月活用户已超过1000万。此外，公司还加码家电和数码配件产品，丰富产品线。 5. 传音控股坚持全球化思维、本地化创新的经营理念，在品牌、渠道、售后、管理和研发等方面强化公司护城河。公司发展过程中，通过本地化人员雇佣、物流仓储建设、埃塞俄比亚设厂等方式强化市场认可。
传音控股在非洲市场表现如何？ 非洲手机市场未来增长潜力如何？ 传音控股如何应对非洲市场挑战？
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