伽马数据&每日经济新闻：2018数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告（51页）.pdf

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1、围绕数字娱乐领域,游戏、动漫、电影等产业快速发展，多个核心产业规模达到百亿元级别,其中游戏的变现效率最高,产业规模超过2000亿元。在数字娱乐产业整体的发展整合过程中,游戏产业也已经成为重要的核心，一方面,游戏产业能够协同其他产业更好地进行IP价值拓展,通过满足用户的娱乐需求实现IP价值的挖掘;另一方面,随着游戏产品影响力的扩大及核心用户的增多,多款游戏产品占据了数字娱乐产业的上游环节,并通过动漫、影视等相关产业拓展IP价值，带动数字娱乐全产业链的发展。在游戏产业中,移动游戏是目前市场规模最大、增速最快的细分领域,从而对于IP在游戏领域的变现具备较大影响力。元年以来国内天平-Jo次约CPA快速

2、提升,UoT他多直配接近白L ，阳着买元X戈的道人市场亮争自力口居0，未来i这一教14特米卖提升,PlB文贝行交交成个业在天量上的战本拉人P本身具备人量的粉,文威龙移多云力游又戈后育老快速教铁导1及大t一自的关注,目粉分之用一时5anH S二育老句多带云动力产品热度的持卖友百，r1行具景向力打广昔女至山更多的月用一手体。替lP景向力产品在月期1月5a导娄文当万基全干万用广的予贝约,传稳定自的流量支掌。比夕外,粉丝用广相比于天量关耳又自的用户具名更透的诚度与消费意感，使得号PJ白白3大文白勺流量具备了营的我人.传个业用j.，艺漫为耳联合扶耳又用广的方r。 以二aX有传，在近年买量或本人拉sau3

3、下，三与娱特卖推出P，i对”IP+买量”车交女子空了大有本,市场营销费用率连续多个季度维持在30%左右。目前热度TOP100的客户端游戏中,约四成端游IP已被改编成移动游戏,未来端游IP还将进一步被消耗。热度TOP100客户端游戏中,腾讯、网易运营了其中一半的产品,老牌客户端游戏企业如盛大游戏、完美世界、世纪天成等企业也有多款产品热度处于较高状态。端游IP成功率普遍较高,其主要来源于以下三个方面,第一，IP经过多年的运营已累积了较大的粉丝基础,第二,产品特性经过多年打磨后趋于成熟,第三,相对于其他IP具备题材的天然适配性。基于此,目前端游P已成为移动游戏领域价值最高的P资源,企业较少对外进行授权,大多均用于自主研发，这也进一步提升了端游IP的价值,未来拥有多款端游IP储备的企业在移动游戏领域也更具竞争优势。