2021年奥佳华公司发展趋势与按摩椅市场规模分析报告（22页）.pdf

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1、随着消费升级，国内小家电市场兴起，而只有真实需求的产品才拥有长期的生命力，且产品不但要好用还得价格合适。我们认为，扫地机器人和按摩椅均是有真实需求的产品，而两种产品均有一定的研发壁垒，因此两者均不属于单纯的制造业。1) 扫地机器人主要围绕导航系统和清洁系统实现技术迭代。其中，导航系统是产品发展主线，清洁系统是产品发展支线。导航系统经历了从传感器定位、陀螺仪定位、激光雷达及摄像头定位的三次变革。产品结构向上切换是提高销售额的主要动力，未来的技术迭代的侧重点在于扫拖地一体产品。2) 按摩椅的技术核心在于按摩程序、体型检测系统和按摩头(重要程度依次递减)。按摩头目前大部分企业都使用 3D 机芯。体型

2、检测及按摩程序是按摩椅实现仿人手化的核心技术，体型检测的作用是方便按摩头找到准确的穴位，主要分红外检测、霍尔检测、微电流检测技术，日韩品牌及奥佳华的高端机型主要配备微电流检测。按摩程序的好坏决定了对人体数据处理的速度，进而影响按摩体验，普通按摩椅在出厂前即设置好程序，而先进的按摩程序内置编程可以根据用户的喜好、习惯改变按摩方式。总体看，按摩椅的用户体验感较为多元，用户与产品的交互更为重要，我们认为按摩椅的产品的差异化程度将略高于扫地机器人。按摩椅如手法有按、揉捏、针灸，健康数据跟踪、音响环绕、无线充电为附加功能；而扫地机器人重在使用，核心需求主要体现在清洁力度、扫拖一体、集尘配件，可以预见产品

3、将更为同质。 技术的不断迭代使得产品价格下降成为可能，国内扫地机器人市场由高性价比产品引爆。 1996 年瑞典家电巨头伊莱克斯在吸尘器的基础上，研发出了全球第一款全自动扫地机器人 “三叶虫”，但由于机器重、清扫不干净被诟病。2002 年，在 iRobot 推出了三段式清扫结构，解决了清扫的问题之后，扫地机器人有了实用价值，开始商业化。2016 年石头科技推出定价 1699 元的米家扫地机器人，以“高性价比”策略迅速打开销量的同时也快速改变用户认知，此时的产品已经具有全局规划功能。同时，石头科技 2017 年实现出货 81.8 万台，远高于科沃斯，国内扫地机器人行业由此进入快速增长阶段。 扫地机器人的单价经历了由高到低再向上的过程，目前我国按摩椅行业仍处于价格下沉的阶段。初期扫地机器人主要以进口为主，价格昂贵，2016 年石头科技的高性价比产品(1699元)使得扫地机器人均价走低，到了 2020 年，据奥维云网数据，2000-3000 元产品占比61.2%，同比增长 14.4%，3000 元以上产品占比 15%，同比增长 7.8%，市场上的扫地机器人向高端化迈进。而按摩椅由于单价较高，面对我国的人均购买力，目前还处在类似扫地机器人 2016 年的阶段，随着市场培育的深入，产品单位均价有望回升。