Morketing研究院&新消费日报：2020-2021新消费品牌报告（82页）.pdf

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1、当前，新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。参考此前成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系，Morketing 研究院基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数，设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图：X 轴为品牌声量表现，数据范围为品牌在2021 年 4 月份的投放数据(数据来源：有米云 App Growing);Y 轴为商业价值变现能力，数据范围为品牌在 2021 年 4 月份线上部分渠道销售额(数据来源：有米云 CC 数据、Morketing 研究院人工采集淘宝 / 天猫渠道数据)、1 年内融资额(数据来源：新消费 Daily监测数据); 品牌统计范围：2

2、020 年 1 月 -2021 年 3 月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品(非服务类)的中国新消费品牌，其中不含上市公司，且必须包含线上(电商)购买渠道的相关品牌; 矩阵说明： 潜力区：商业价值变现能力良好，品牌曝光相对弱势; 强势区：拥有相对强势的商业价值变现能力和品牌曝光水平; 沉默区：融资情况及线上渠道销售情况相对弱势，同时品牌曝光也处于校对较弱水平，需尽快打破僵局，否则将持续“沉没”;新设立的品牌大多集中于该区域，需尽快突围; 调整区：品牌拥有相对强势的曝光表现，但 纵观全局，目前绝大多数新消费品牌仍处于早期阶段，与相对强势的品牌相比差距较大; 不论是在母婴品类，还是整个新消费品

3、牌范围内，Babycare 均有远超大多数品牌的表现; 除元气森林外，简爱酸奶拥有较强的价值变现能力，但品牌曝光相对弱势; 花西子品牌拥有最为强势的品牌曝光能力，在缺失资本支持的情况下获得如此表现实属不易; 王饱饱在 2021 年 4 月拥有相对较强的品牌曝光能力，而价值变现能力相对后置，可以继续观察其动态走向; 泰山啤酒在 2020 年正式启动直营模式后，短期内的品牌曝光能力虽稍弱于观云品牌，但凭借多年的品牌积累，以及短期内的高额融资，目前处于相对强势位置; 同时，元气森林于近期入股的碧山啤酒虽然短期内还处于“沉默区”，但其未来表现仍然值得关注; 4 月底，观云在抖音平台密集启动了一系列品牌曝光投放，此举在矩阵图中也有所体现，目前拥有相对最为强势的曝光能力;