APP ANNIE：如何在移动领域制定制胜的Z世代策略（21）.pdf

上传人： e****

编号：42783

2021-06-29

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1、1. Z 世代是深受移动影响的一代大多数的 Z 世代从未体验过没有互联网的世界，并且他们的第一部手机通常是智能手机。因此，想触及 Z 世代，需要针对他们爱不释手的设备手机来着手展开。 2. Z 世代的影响力不断扩大作为年轻的一代，Z 世代的人口数量现已占据全球人口的三分之一，超越了千禧一代，成为人口数量最多的一代。他们每年掌握的消费能力预计达到 1430 亿美元，预计将撬动 6000 亿美元的市场。随着更多的 Z 世代步入职场，企业必须制定合理的策略方可抢占先机。 3. Z 世代的期待值不同以往 Z 世代更加看重体验而不是所有权。移动设备为他们提供了按照自己的方式与品牌方互动的平台。适用于其

2、他群体的策略已经不再适用于 Z 世代，这代人在早期就快速培养了自己的移动习惯多数市场中 Z 世代用户的增长速度均超过了 25 岁以上群体，凸显出 Z 世代不断提升的影响力 Z 世代 2020 尽管各个市场中 Z 世代活跃用户数的增长速度并不相同，但不可否认的是，该群体在所分析的大多数市场中的增速都超过了更为年长的活跃用户(25 岁以上)。印尼 (40%) 等移动优先的新兴市场仍然代表了 Z 世代移动用户数量增长最快的多数市场。然而，美国的不同年龄段之间呈现了最大的增长差异，Z 世代的月活跃用户数增长率几乎是 25 岁以上群体的两倍App Annie 的 Z 世代移动指数可以为您展示 Z 世代市场在哪个移动领域较为活跃 Z 世代 2020 如果您的类别有很高的 Z 世代参与度，而您的应用并非如此，那么您应该了解对他们有效的策略，实施业内的最佳实践。对于那些指数较低的类别，以及在 Z 世代总人口中所占比例较低的类别，您可以利用这些数据来了解有机会的领域，并开始转变策略，从而有效吸引更年轻的受众

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