360智慧商业：2021年618国货新消费洞察报告（37页）.pdf

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1、一场文化自信的国货盛宴每个时代都有各自的印记，国货在不同阶段的印记也各有不同。民国时代，中国积弱、外货充斥、利权外溢、岁逾万万、欲图挽救、提倡国货、杜塞漏厄、民富国强。一批民族资本企业脱颖而出。如汉口的瑞斗面粉厂、天津的北洋烟草公司、香港的南洋烟草公司等,使国货运动深入人心。但实业救国终是停在了运动层面。80年代，工业起步，从事最低端生产。国货更多地以“假洋牌”的面貌示人。2005年 “山寨”一词诞生。2007年开始，不仅仅是制造行业，山寨电影、山寨明星、山寨春晚等等，这一系列造就了以“山寨”为中心的非主流文化圈。但都没有带动国货的真正复兴。进入新时代，多年的韬光养晦，数十载的努力拼搏，造就了

2、世界第二大经济体。供给侧，经济结构需要转型，国际环境开始变化;需求侧消费者物质极大满足;这造就了对文化的生命力持有的坚定信心。这一次终于拉开了国货复兴的序幕。这是一场文化自信的国货盛宴。在这场盛宴中，每个人都是贡献者，也是获利者。每个人的一次消费行为，都是积攒了百年的历史沉淀。在特殊时代背景下，每个人的精细化行为的背后都有其独特的文化内涵存在其中。360根据长期的数据积累与消费者行为洞察，精细化分析每类人群，甄选出在此次文化自信背景下的国货盛宴中三类人群：国货品牌甄选家，智能国货生活家和大国自信新青年。国货品牌甄选家中有新手父母，头胎的幸福，造就不一样的责任感，社会与家庭身份的交织，带来别样的

3、国货购物欲望。他们年轻，有潮牌追求;他们是父母，有物种赋予的天性。也有多子女家庭，二胎及以上的家庭，时间的分配与精力的分散，造就不同家庭的角色，带来男女性别的购物差异。家庭囤货是日常，量大实惠是关键。智能国货生活家中的都市白领，他们996，他们有压力，他们有梦想，他们有毅力，他们在乎现实的无奈，他们也关注期望的未来。创造财富的他们，具有着更加多元的消费行为与消费路径。而城乡青年，虽然没有都市的喧闹，但也有小镇的烦恼。谈不上多大的追求，但也有小小的物质期待。时代面前每个人都很小又很大。乘着消费分级的浪潮，他们造就了一批新的消费神话。1995年至2009年出生大国自信新青年。他们成长于科技蓬勃发展的时代，更愿意为自己的喜好买单。Z世代青年对消费市场容易产生更大的影响，同时，他们的消费需求也极其个性化和多样化。