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京东数字营销：走进大数据时代的精准营销（64页）.pdf

上传人：木*** 编号：42540 2021-06-25 PDF PDF 64页 4.81MB 10张图表

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Analysys易观智库数据显示， 2014年第4季度中国网络广告市场收入达470.1亿元人民币，较上一季度增长7.9%。2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长在广告主规模方面，截至2014年第4季度，中国网络广告市场广告主数量约为153.5万，广告主ARPU值达3,062元。

报告速读

本文主要探讨了大数据时代的精准营销，包括营销和广告的定义，广告和营销的关系，以及精准营销的核心要素——产品、价格、地点和推广（4P）。文章指出，广告的目的在于广而告之，但随着传统广告的没落，以互联网广告为代表的精准营销成为主流。大数据对在线广告带来了冲击，使得广告主能够通过数据分析预测消费者行为，实现精准投放。文章还详细介绍了中国在线广告的发展历程，从1994年全球第一条横幅广告的出现，到2014年中国网络广告市场的收入达到470.1亿元人民币。同时，文章也提到了京东的京准通营销平台，以及与其他DSP平台的竞争。最后，文章讨论了广告主的困惑，以及大数据如何帮助解决这些困惑，实现更高效的广告投放。