2021年智能微投行业空间与极米科技公司发展前景分析报告（46页）.pdf

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1、从而提升用户体验，增强产品竞争力。算法开发包括智能感知算法开发和画质优化算法开发，前者可实现画面自动校正和对焦，简化操作流程，后者则可提升画质，增强视觉体验，契合家用观影需求。同时，以安卓系统为核心的软件系统提供应用市场及可装卸软件，连接互联网端口，强化投影仪的智能家居定位。内容端：主流视频平台占据九成用户，视听付费习惯养成，内容导流提升终端设备需求。2012 年起，随着网络提速、视频内容平台的壮大以及手机移动终端的普及，互联网逐步成为视听内容的主要来源，根据CNNIC 报告，2012-2020 年中国网络视频用户由 3.72 亿人增至 9.01 亿人，CAGR 为 11.7%，截至 2020

2、 年 6 月，占网民总数的 95.8%。主流综合视频平台内容优势明显，第一梯队腾讯、爱奇艺、优酷三家合计月均活跃用户规模均占综合视频平台比重高达 79.1%，第二梯队芒果 TV 和哔哩哔哩合计占比12%。内容付费模式成为常态，根据Analysys 数据， 2019 年爱奇艺、腾讯两大平台付费会员数过亿，2017-2019 年CAGR 分别为37.6%、 44.5%，付费用户人数的增长带动内容付费市场规模的扩大，2019 年中国网络视频付费市场规模为 514 亿元。目前主流互联网内容平台均与智能投影厂商展开深度合作，推出投影定制应用，内容端的加持提供丰富视听资源，完善智能微投设备功能，提升用户对

3、终端设备的需求。同时，得益于AI+IoT 融合趋势，视频娱乐、家庭监控与智能音箱需求强劲，内容厂商加速对硬件设备市场的争夺，根据 IDC数据，2023 年全球智能家居出货量将达到 14 亿台，智能微投基于大屏显示、智能语音等功能特性，有望成为智能家居新入口，成为内容厂商扩大流量必争之地。高性价比推动产品出圈。相比于早期投影的发烧友消费群体，普通消费者对价格敏感性更高。根据奥维云网数据，31.6%的消费者认为价格是其购买智能投影的首要考虑因素。2012 年，明基推出首款万元以下家用投影机，定价依然高达 9000元，主流家用投影入门级产品单价 5000 元起步，市场上万元以内家用投影仅占20%，过

4、高的定价使早期家用投影限制在传统家庭影院场景及小众发烧友圈子。同时，同尺寸的大屏液晶电视均价高达万元，因此，5000 元以下国产智投具备更高性价比，推动产品迅速向普通用户普及。 线上渠道成为投影产品触达消费者的关键推力。传统商用投影设备以线下渠道为主，而智能投影主要应用于家用场景，目标群体为个人消费者，2010 年起，随着移动互联网的兴起，网购由网页端转向移动端，推动国内零售电商规模大幅提升，线上渠道集营销和销售为一体，简化产品直达终端消费者的流程，加速变现，推动投影仪向消费级场景转变，因此，线上渠道迅速成长为投影设备主流渠道。根据 IDC 数据，2017-2019 年国内投影设备线上渠道出货量分别为 140/232/244 万台，CAGR 为 32%，占出货量的比重为 42.2%/53.3%/52.8%，逐步超过线下，成为投影设备销售的主流渠道。国产品牌积极拥抱线上渠道，根据第三方数据，2020年 3 月-2021 年3 月，极米、坚果月均销量达到2.4 万台/2.1 万台，远超外资代表品牌爱普生和明基的1929 台/3331 台。