2021年短视频竞争格局与快手成长空间分析报告（12页）.pdf

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短视频市场竞争 1.0 时代，抖音和快手“横扫千军”，小玩家相继退出市场。2013-2015 年是短视频平台的早期竞争时期，入局的玩家包括刚刚转型做短视频社区的快手(当时叫做“GIF 快手”)，腾讯微视、美拍、秒拍、小咖秀等等。腾讯微视以明星效应带动用户推广的策略使其在不到一年的时间就达到了 4500 万日活跃量，但后续运营出现问题，平台达人相继离去，微视逐渐没落。美拍一开始也是工具型的 APP，2014 年尝试社交化运营，但用户黏性养成较慢，后受到监管处罚，逐渐退居第二梯队;秒拍和小咖秀则依靠微博内流量获得了较多用户，但也因此导致了 APP 过度依赖外部流量引入，变现价值较低。2016 年抖音短视频横空出世，用户量爆发式增长，在这个背景下，BAT 等互联网巨头也开始纷纷布局短视频，比如百度系的好看视频和伙拍小视频;阿里系的土豆和电流;腾讯不仅试图复活微视，还推出了下饭视频、YOO 视频、速看视频等等，但最终没有跑出一款成功的产品。字节跳动凭借强大的推荐算法机制和数据挖掘技术，抖音短视频在诞生一年间月活用户数爆发式增长，成为月活最高的短视频平台。而快手则凭借其私域流量沉淀大、社交氛围浓厚、“普惠”的运营理念等优势，与抖音形成了差异化竞争。其他玩家相继没落或退出后，短视频平台形成了“抖音+快手”的两超格局。

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