2021年网文行业趋势与中文在线公司业务布局分析报告（17页）.pdf

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1、免费阅读用户具有高粘性特征，且与付费阅读用户重合度低。付费阅读的用户在选择内容时更具针对性，免费阅读则培养了用户连续阅读的习惯，表现出用户的高粘性特征，从而免费阅读平台拥有更高的用户使用时长，2020 年 12 月人均使用时长近 700 分钟。此外，虽然免费阅读造成付费阅读用户的部分流失，但其冲击性不大，系二者用户的重合度较低所致，免费阅读 APP 更多吸引的是价格敏感性用户，而付费阅读用户更追求作品的品质。根据 QuestMobile 公布的数据，2019 年 4 月掌阅/QQ 阅读与七猫免费小说的重合用户仅占七猫全部用户的 9.5%/6.7%。免费阅读与付费阅读模式共存，在线阅读赛道形成相

2、对稳定的竞争格局。从目前的趋势看，行业内已形成免费与付费阅读模式共同发展的竞争局面，同时，随着大型互联网企业的涌入，网络文学行业内同类模式阅读平台的竞争会有所加剧。2020 年 12 月，在线阅读 APP 月活规模 top10 中，前两名都是免费阅读平台，而在 2019 年 4 月，前五名中仅有七猫一家免费阅读 APP 上榜，但两种模式下用户的低重合度也决定了在竞争格局中二者不会互相取代，而是会共同为行业带来用户和价值增量。网络音频行业持续渗透，用户覆盖面不断扩大有声市场规模保持增长态势，用户需求日益多样化。根据艾瑞咨询发布的报告，2019年中国网络音频行业市场规模为 175.8 亿元，同比增

3、长 55.1%，用户规模达到 4.9 亿人，同比增长 30.4%。随着音频业务不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，且音频业务能与其他诸多场景生态打通，实现多元化的内容分发，并凭借其可碎片化收听的优势，满足了规模不断扩大的用户需求。数字阅读业务：坐拥海量版权资源，优质内容构筑核心竞争力成立二十余年以来，公司积累了大量优质内容，以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，截至 2020 年上半年，公司拥有数字内容资源超 460 万种，驻站作者 390 万人，与 600 余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位。三大自有原创网络平台，保障大量优质内容持续创作输出。公司旗下拥有 17K 小说网、四月天小说网、汤圆创作三大原创网络平台。17K 小说网：公司的核心原创内容生产平台，累计注册用户数超 1 亿，点击过亿作品有近百部。四月天小说网：面向用户的女生垂直网文平台，拥有驻站作品 20 万余册，驻站创作者超过 15 万人，10 年来网站名家作者以及独家首发驻站作品数以千计。汤圆创作：主要为 00 后服务的原创内容互动社区，以塑造 00 后作家代表为己任，生产更多的广受年轻群体喜爱的优秀作品。