2021年传媒与互联网行业女性消费趋势分析报告（46页）.pdf

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编号：41940

2021-06-24

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1、越来越多女性习惯网上购物，女性电商用户规模一路上升，使用时长也在增加， 4.46亿女性是直播电商主力;社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响，随着女性触媒方式的多样化，女性对于商品的了解渠道越来越广泛，受内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍，突发冲动性消费明显;种草/促销/拼团/直播等对她们影响力大;女性购物时，考虑的因素越来越多，除了价格、品质等传统购物因素，社交推荐、高颜值、明星代言、网红推荐都可能成为女性下单的理由。Mob研究院数据显示，和整体用户一致，女性游戏玩家也是集中在寒暑假更活跃，受疫情的影响，2020年疫情期间达到月活新高3.9亿人;智研数据显示：近年来中国

2、女性游戏市场实际销售收入持续增长， 2019年中国女性游戏市场实际销售收入为526.8亿元，同比增长7.42%，消费潜力正在释放，女性游戏用户的需求和消费热情不容小觑;女性用户情感更为细腻丰富，对虚拟角色的认同感和沉浸感更强，通常女性玩家在游戏中付费意愿更强;目前国内游戏市场无论从产品端还是技术人才构成都更集中于男性游戏产品，造成女性游戏用户收入占比较低，市场增长潜力大。根据德勤中国医美市场趋势洞察报告，随着中国国民经济条件改善、生活水平不断提高，大众对美的追求愈加强烈，加速释放医美消费需求，带动中国医美市场在过去几年显著增长。德勤统计称，目前中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率达 28.7%，远超全球的8.2%。本地市场经过数年自我调整后，2020至2023年的年复合增长率预计降为15.2%，而全球预计保持约7%的增速。从渗透率来看，2019年，中国医美项目渗透率为3.6%，与日本、美国和韩国相比显著较低。

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