2021年互联网传媒行业多元化营销趋势分析报告-三个皮匠报告

1、拜年祭许多头部游戏的爱好者们会根据自身喜好根据游戏内容进行二次创作，发布平台以 Bilibili为主。拜年祭则是游戏官方组织，结合春节习俗、文化以及游戏自身风格，由玩家进行二次创作而成。诸如腾讯的王者荣耀和天涯明月刀手游、鹰角网络的明日方舟以及米哈游的原神等一众优质手游在 2021 年都在 B 站发布自家游戏的拜年祭视频，其中原神与明日方舟拜年祭节目表现优异，截至 2021 年 2 月 19 日分别获取 550.6万及万及456.6万播放量。视频应用联动牛年春节期间，王者荣耀与快手联动，举办“铁粉节”。活动期间，用户在快手活动中抽取“新春礼盒”后，并在当日登录游戏，即可领取永久皮肤、皮肤体验卡

2、等奖品。此外，快手还于大年初四晚邀请了胡夏、黄子韬、林更新、徐艺洋四位明星与国服高手进行表演赛直播。品牌联动牛年春节，和平精英与阿斯顿马丁和空中客车进行了品牌联动。本次品牌联动与去年相比力度再次上升，合作品牌由单一(去年为玛莎拉蒂)变为多个。单论跑车品牌联动情况，内购皮肤数量也从 3 个增加到了 6 个，联动力度不断加强。游戏行业为广告投放冠军行业，轻度手游为广告投放主力军，巨量引擎流量优势依旧显著根据 App Growing 的数据，二月份的春节档游戏行业以 21.55%的行业分布占比再次成为广告投放冠军行业，远超第二名文化娱乐(14.64%)和第三名教育培训(9.50%)。虽然在春节假期期间，游戏行业广告投放较春节前夕有所下滑，但是依然远超其他行业。休闲游戏为游戏广告投放主力军。在 App Growing 公布的 2021 年春节前后游戏类 App广告主 Top 30 排行榜中，80%为轻度手游，休闲、网赚手游成为热推。而从投放平台来看，巨量引擎仍保有巨大的领先优势。以平台广告投放数量作为评判标准，巨量引擎以 144.6 万条广告投放数量占据榜首，排名第二的腾讯广告仅有 58.27 万条。

2021年互联网传媒行业多元化营销趋势分析报告（21页）.pdf

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