2021年全球电子烟市场现状及各烟草巨头发展趋势分析报告（40页）.pdf

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1、IQOS 设备内置一个烟草加热系统，通过加热烟草来释放含有盐碱的蒸汽，但是不会燃烧烟草。通常来说，将烟草加热到 600C 会产生有害的化学物质，但是 IQOS仅将烟草加热至 350C，显著降低了其中的有害化学物质。通过加热不燃烧技术， IQOS 在使用中不会产生大量的烟雾，只会产生肉眼可见的气体，但具有真正的烟草气味。与普通香烟相比，IQOS 释放的气体明显含有较少的有害物质。使用上， IQOS 需要插入专门配套的烟弹，普通烟草无法直接插入IQOS 使用。IQOS 由两部分构成，长期使用的点烟器和一次性使用的烟弹。使用 IQOS 首先要先将加热棒插入充电盒充电，然后将烟弹插入加热棒，当完成加热

2、之后，便可使用。完成抽烟过程后，用户将加热棒上的烟弹拔出丢弃，加热棒放回至充电盒。机器会自动对加热棒进行清洁。加热棒通过加热温度控制键操作黄金和白金材质的特殊加热板对烟弹进行加热。而烟弹结构包含含尼古丁和焦油的高纯度提制烟叶成分、通气层、过滤层与过滤嘴。烟弹用完即弃，与点烟器一起构成“剃须刀和刀片”的商业模式。从 2014 年面世至今，IQOS 共发展了四个代际的产品：经典款(2014-2016)、 2.4Plus(2017)、IQOS3 和IOQS3 Multi(2018)、IQOS3 DUO。外观与主要功能上整体变化不大，主要是在充电与续航性能和细节设计与功能上做出优化与调整。当前官方主要

3、销售的产品为 IQOS 2.4Plus、IQOS3 和 IOQS3 Multi(2018)、IQOS3 DUO。 IQOS3 代均采用IQOS 智能核心电子技术，可实现用户定制，在便携性与续航上不断增强。2021 年下半年菲莫国际计划推出具有Smart Core 功能的IQOS ILUMA。新品IQOS Mesh 属于雾化设备，区别于IOQS 主流系列产品。Mesh 系列脱胎于2016 年 11 月菲莫国际使用收购的英国电子烟 Nicocig 品牌(现已被整合入 IQOS Mesh 产品线)在英国市场试水的Mesh 雾化电子烟设备。初代Mesh 采用液态烟弹， 2019 年，在产品得到市场验证后，IQOS 系列正式在全球范围内推出首款雾化设备 IQOS Mesh，该产品通过加热无焦油的水蒸气来产生烟雾。Mesh 适配菲莫国际旗下的 VEEV 烟弹，每个烟弹弹盖配备新的 Mesh 加热器，无需手动更换，并且已经纳入了英国医保的指定产品目录。烟弹采用了网芯设计，每颗烟弹预装 2ml的烟油，同时共有 6mg、11mg 和18mg 三种不同的尼古丁浓度供用户选择。一个VEEV 烟弹可吸300 口左右，相当于之前 3 包烟弹的量。VEEV 烟弹为独立包装，一条 10 盒，一盒2 个烟弹，一颗烟弹价格约 2.99 英镑。