2021年农夫山泉品牌优势与包装饮用水行业现状分析报告（47页）.pdf

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1、包装饮用水已成为中国最大的软饮料细分市场，预计未来 5 年继续维持两位数增速。据招股书援引弗若斯特沙利文报告，2014-2019 年期间中国包装饮用水市场复合增速达到 11.02%，并于 2019 年市场规模达到 2017 亿元，成为中国软饮料市场的最大细分领域。预计 2019-2024 年期间，包装饮用水市场整体将继续保持 2 位数以上的复合增长，在所有包装饮用水市场中仅次于基数较低的咖啡饮料市场增速。从包装饮用水额细分市场来看，2019 年饮用纯净水占据最大的细分市场份额，而预计 2019-2024 年期间天然水和天然矿泉水将保持最快的增速。我们认为，水是人体的刚需，包装饮用水作为一门必选

2、消费的生意，市场空间巨大。当前在居民健康意识增强、城镇化进程加快/消费升级、渠道日益多元化等因素驱动下，我国包装饮用水市场正持续保持着较好的景气度健康意识增强。我们认为，受益于人们健康意识的增强以及人们对于水生命科学认知的不断提升，相较于过往含有较多糖分、添加剂的饮料，包装饮用水具有天然、无糖、解渴效果更好等优点，更受消费者的青睐。以美国为例。据变革家网站，2016 年，美国市场瓶装水的销量第一次超过了碳酸饮料。这种转变的背后是美国人消费习惯的变化。出于健康考虑，越来越多的人抛弃了含糖汽水。根据变革家网站援引 Beverage Marketing 数据，2016 年美国瓶装水总量增长了 9%，

3、达到了 128 亿加仑(约合 484.5 亿升)。美国人均瓶装水年消费量达到了 39.3 加仑(约合 148.8 升)，汽水年消费量则下滑到 38.5 加仑(约合 145.7 升)。瓶装水的销量超过了汽水销量。城镇化进程加快&消费升级。城镇化进程有利于提高收入水平，随着收入水平及购买力的持续提升，消费者对于高品质产品的需求也在提升。在选择产品时，消费者对价格的敏感度降低，转而更关注产品质量、口味以及便利性等，同时消费者差异化需求也在不断增加。我们认为，这些驱动了包装饮用水向更高品质、多元化方向发展。销售渠道日益多元化。我们认为，日益多元化的销售渠道，如便利店、电商平台、自动贩卖机等，增加了消费者购买包装饮用水的便利性及消费频率。