2021年中国演艺市场需求与宋城演艺公司发展前景分析报告（47页）.pdf

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编号：41684

2021-06-24

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1、随着经济实力的不断提升，新一代消费者的文化自信仍将处于上升期，国潮崛起至少在未来 5-10 年内仍是一个大的方向，且新一代消费者对优质产品的付费意愿较高，因此未来国潮元素的市场价值也较为明确，这为本身就扎根于传统文化、擅长讲历史故事的宋城提供了时代机遇。从中期视角看，从旅游演艺向城市演艺拓展、从千古情向演艺谷迭代是成长空间的核心看点，而如果以更长期的视角来思考宋城模式的可能性和潜在空间，我们认为将宋城 IP 化、场景化，从而不断拓宽内容生态，是一条充满想象力的道路，公司自身也在 2016 年制定的新五年规划中提到了要发展“IP 宋城”，是为“六个宋城” 发展思路之一。如果抓住机遇从

2、旅游产品升华为文化 IP，打造成为国潮崛起、文化复兴之中的一张“文旅”名片，宋城的长期价值将显著放大。对于多数游客而言，一提到宋城，联想到的就是千古情，是一个比较抽象、宽泛的概念，缺乏更具象、更具有辨识度、更直入人心的 IP 形象。例如迪士尼，人们会直接想到米老鼠、城堡等;再例如故宫，人们会直接想到宫殿建筑、馆藏文物等，故宫本身具有很强的历史厚重感，符号内容是极丰富的，为拉近与人们之间的距离，近年汉服市场销售规模(亿元) ，比如故宫“朕”形象 IP 的创造就以一种很鲜活有趣的方式走进人们内心。因此宋城要打造国潮 IP，也要孵化出一个或一些较高差异化、较强传播力的符号形象，可以通过塑造拟人化形象、借用本身爆款内容中的某一元素等方式来实现。

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