2021年旅游演艺市场现状与宋城演艺公司财务分析报告（43页）.pdf

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1、我国旅游演艺市场游客渗透率极低，未来有很大提升空间。由上文可知，2019 年中国旅游演出观众人次为 9583.2 万人次，而国内旅游人数达到 60.06 亿人次，旅游演艺的观众渗透率仅为 1.6%，属于极低水平。若时间周期拉长，2015-2019 年，这 5 年间中国旅游演艺的观众渗透率分别为 1.22%、1.25%、1.38%、1.51%、1.60%。 2020 年初新冠疫情爆发，旅游出行被暂停，这对旅游业和旅游演艺带来巨大冲击。进入 2021 年，随着中国成功控制住疫情，以及新冠疫苗接种逐步铺开，人群免疫屏障有望快速构建起来，旅游业和旅游演艺将逐步恢复到正常水平。我们预计，未来 5-10

2、年，旅游演艺观众渗透率将从目前的 1.6%提升至 5-6%左右，增长空间达到 2-3 倍。若以国内旅游人次 70 亿人次(假设旅游人次年均增长与 GDP 增速同步，5%左右)计算，未来 5-10 年，旅游演艺的观众人次将达到 3.5-4 亿人次左右，是 2019 年约 1 亿人次的 3-4 倍。事实上，在欧美发达市场，现场演出的观众渗透率可以达到 20%以上。美国纽约百老汇是全球标志性的演艺聚集区，其游客渗透率达到 23%。根据道略文旅数据，在国内主要的旅游城市，丽江市的旅游演艺游客渗透率为 19.7%，为国内最高，已接近于欧美成熟市场。这主要得益于印象丽江和丽江千古情两大王牌演艺剧目的贡献。

3、排名第二、三位的城市分别为三亚和杭州，游客渗透率分别为 15.1%、7%。而其他旅游城市，大部分都低于 5%，距离丽江市的游客渗透率还有 3-5 倍的空间。值得注意的是，北京、上海、成都、重庆等大量重点旅游城市尚未推出旅游演艺项目。这都说明，旅游演艺游客渗透率空间非常巨大，是行业未来增长的最主要动力。票价方面，随着演出剧目的多样化和丰富程度，以及居民人均旅游支出的持续增长，未来 5-10 年旅游演艺的票价预计可以从目前的 70-75 元提升至 100 元，升幅在 30%-40%左右，属于相对合理水平。因此，基于上述假设，我们可以估算出，未来 5-10 年，中国旅游演艺的市场规模有望达到 400 亿元，相比 2019 年的 68 亿元增长幅度达到 488.2%。也就是说，到 2030 年我国旅游演艺市场的远景规模可以看到 400 亿左右，增长空间接近 5 倍。