2021年图书零售市场规模与中信出版书店转型分析报告（21页）.pdf

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1、少儿图书业务快速增长，进入领先阵营根据开卷统计数据，受疫情冲击，20 年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同降5.08%，码洋规模为 970.8 亿元。从不同细分市场来看，社科类图书同降 12.36%，文艺类同降 13.37%，少儿类同增 1.96%。可见少儿图书市场相对更稳定、增速更快，景气度较高。公司少儿图书业务增长迅速。市场占有率从 19 年的 1.74%上升至 20 年的 2.57%，市场排名大幅提升至第五位，进入少儿出版领先阵营。20 年公司少儿出版业务实现营收 4.14 亿元，同增 31.39%，占图书发行业务营收 28.3%。公司少儿业务以主题策划与原创选题开拓为重点，关注

2、中国青少年成长，深度挖掘潜在 IP，拓展出版物的多元化表现形式，提供最优质的儿童阅读启智作品和成长阅读教育。公司 20年出版的数十种精品图书获得国内外高规格童书奖项，暴风雨颜色里的中国画故宫里的博物学等作品入选教育部中小学分级阅读书目;古代人的一天敦煌：中国历史地理绘本等书入围“2020 年度桂冠童书”;瓷路神仙的一天：给幼儿看的中国神话，入选 20 年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。洛神赋哇!故宫的二十四节气等 58种原创图书输出到英国、美国、法国、日本、韩国等 16 个国家和地区。同时公司持续开发科学、系统的家庭教育图书，为家庭提供亲子教育、共同成长的解决方案，应对中国家庭的教育焦虑和

3、升级需求。真希望我父母看过这本书受到央视读书栏目等媒体的大力推荐，学习的格局父母的格局原则(绘本版)也促发了很多读者的自发传播。围绕 0-14 岁儿童及其带动的家庭客群，公司少儿图书出版业务将继续以 IP 逻辑深挖头部资源，形成 IP 驱动的业务发展模式，基于中国本土文化，组建自研 IP 团队，培养原创核心能力，为高增长提供支撑。公司推出童书与智能硬件的结合，例如将扫地机器人与童书搭配售卖，通过将动手体验与阅读体验相结合对家长和孩子的吸引力更高;建立与 C 端用户的连接，丰富内容形式，升级用户体验和服务;围绕童书 IP 和作者资源，开发音视频课程和广播剧，构建儿童服务场景;公司还将择机推出主题

4、化儿童成长体验空间，为家庭客群打造富有科技感、互动性强的消费场景，通过线上线下的相互带动，开创公司在消费领域的新篇章。主题出版发展迅速，成果喜人2016 年 5 月 17 日，原国家新闻出版广电总局发布关于实施“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划的通知，对“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版工作提出要求。在“十三五”重点出版物规划中，首次专门设立了主题出版规划。2019 年公司在主题出版领域着眼于关照中国时代特色、热点议题和全球化背景下的中国发展趋势，以“大议题、小切口”为原则，推出一系列主题出版项目。公司集中力量推出大国新路、中欧班列、中国精神等书，展示新中国成立 70

5、年来的光辉历程和新时代下的伟大成就;相继推出美国陷阱、隐秘战争等图书，揭示以西方为主导的国际贸易秩序背后的“陷阱”，引导社会对中美贸易争端的正确舆论导向，美国陷阱入选版协 19年度 30 本好书;建国 70 周年之际推出以这里是中国等创新型主题图书，3 个月销售30 万册以上;公司实现用市场能力做好主题出版，践行国家战略，取得双效合一。2020 年公司成立主题出版中心，重点研究新形势下经济运行、科技前沿等重大社会议题，构造综合的主题出版图书矩阵。公司组织出版一批展现当代中国社会发展进程和发展风貌的精品出版物，共获得部委级奖项、入选部委级重点出版项目 33 个，获得行业和媒体重要奖项 128 个，其中中国崛起的世界意义入选“2020 中宣部年度主题出版重点出版物”，社会效益显著。