【公司研究】莱克电气-抢滩洗地成长红利自主品牌崛起开启上升通道-210622（26页）.pdf

上传人：木***

编号：41242

2021-06-23

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1、吸尘器：市场保持稳增态势，莱克稳居行业前列无线吸尘器稳健增长，莱克稳居行业前列。根据奥维云网数据显示，近年来我国无线吸尘器(推杆式和立式)市场规模稳健增长，2020 年零售额已达 87 亿元，同比增长 9.5%，主要系销量增长 12%。市场格局来看，吸尘器(推杆式+立式)全渠道市场中戴森以54.6%的零售额份额位居行业第一，领先优势较为明显。另莱克品牌以 5.3%的零售额份额位居行业第三位;分渠道来看，莱克在线下渠道的优势突出，零售额占有率达 11.7%(位居行业第二)，线上表现则相对弱势，零售额份额仅 3.0%。洗地机：切实解决吸拖需求，强势崛起未来可期洗地机优势突出

2、，可切实满足消费者吸拖需求。与美国家庭不同，我国地面装饰以瓷砖、地板等硬质材料为主导(合计占比 99%)，拖地亦是我国消费者的重要清洁需求，根据白皮书显示，我国家庭中 21.2%群体选择每天擦地，81.8%的家庭则会每周至少一次擦地。洗地机产品具备吸尘、拖地等多种功能，可同时满足消费者的扫拖需求，且基本可实现一键自清洁，为消费者提供便捷高效的清洁体验。洗地机迎来爆发增长，未来市场可期。洗地机产品集合吸尘、拖地、自清洁等功能，以高效便捷属性备受消费者青睐，市场迎来爆发式增长。根据奥维云网数据显示，2020 年洗地机市场规模约 14 亿元;分月度数据来看，洗地机在线上清洁电器市场中的占比明显攀升，零售额份额从 20 年1 月的 0.6%迅速提升至 21年 4 月的 15.4%。洗地机品类优势突出，未来市场料将持续扩张，奥维云网预计2023 年洗地机市场规模有望超百亿。添可引领市场发展，尾部格局较为分散。2020 年添可推出智能属性突出的洗地机产品芙万，凭借突出的产品性能引爆洗地机市场，并改写市场格局取代必胜原先的优势地位迅速跻身行业第一。根据奥维云网数据显示，2020 年添可品牌在线上洗地机市场中零售额份额高达 67.9%，明显领先必胜(22.1%)，除龙头外尾部格局较为分散，其余各品牌份额均不超过 5%。

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