时趣数据：百事可乐、蔡徐坤VS可口可乐、王俊凯（15页）.pdf

上传人：木***

编号：40847

2021-06-21

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1、根据提及者地域分布图，可以明显看出，关于“百事可乐”的提及者主要以广东、北京和江苏为主，“可口可乐”的提及者主要以北京、广东和上海为主。一定程度上，两大品牌分别占领了南北方一线城市市场，“北可口，南百事”，这对于后期品牌展开地域营销有一定的参考价值，同时，在后续用户运营和拓展上也可以借助地域区别进行差异化营销。可乐和新消费饮品营销对比在本次品牌营销战役中，除了两大品牌自身的营销动作、以及明星代言的热度分析，我们也关注到了可乐品牌开始重视“口感+健康”相结合的产品营销-无糖可乐。当然这也是可口可乐和百事可乐永远逃不过的话题，谈到可乐往往会联想到肥胖和糖水，碳酸饮料不健康，导致可乐这一品类在消费者

2、心中的饮品地位不稳。另外，一边是消费者日渐觉醒的健康意识，一边是步步紧逼、步步创新的新消费饮品，比如咖啡、奶茶和果汁等。1.可乐位居品类声量 top6，声量占比增速低于行业平均水平根据时趣洞察引擎数据显示，近两年饮品行业品类声量排名中，可乐位居 top6，排在可乐前面的有果汁、奶茶、牛奶、酸奶和咖啡。一方面是消费者不断升级的诉求，另一方面品牌营销力度也不断在加大，结合声量占比增速来看，奶茶和咖啡、啤酒的声量增速远高于行业平均水平，可乐目前略低于行业水平。2.元气森林营销频率大大高于可口可乐、百事可乐根据时趣洞察引擎数据显示，2020.0419-2021.0418 期间，可口可乐总营销内容数为 1175948，百事可乐内容数为 474939，元气森林的营销内容总数为 108982，虽然元气森林内容数远低于可口可乐和百事可乐，但是其增速大大高于可口可乐、百事可乐。3.百事可乐营销效果更优，元气森林处于快速成长期根据时趣洞察引擎数据显示，2020.0419-2021.0418 期间，百事可乐位于第一象限，其营销战役具备高内容量高互动量特点，可口可乐第一象限和第四象限之间，互动量低于百事可乐，元气森林位于第三象限，处于一个新生命的初期阶段，其营销增长率高于其他品牌。

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