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快消品行业国产替代指数报告（18页）.pdf

上传人： 木*** 编号：40846 2021-06-21 18页 1MB

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本文研究了中美博弈背景下，国产替代的底层逻辑和消费端市场的现状及机遇，特别是在快消品行业的国产替代趋势。研究发现，随着中国经济稳中向好，民众对国货品牌的关注度不断上升。在中美博弈中，国产替代成为不可阻挡的趋势。在消费领域，国货品牌通过产品创新、渠道优化、整合营销等方式，大幅提升国内市场份额。特别是在运动服饰、零食、饮料、化妆品、洗护用品、快时尚服饰等六个国外品牌市占率高的细分市场，国货品牌正在稳步抢占市场份额，形成规模效应。文章指出，国产替代的路径包括产品创新、品牌价值提升和渠道优化。产品创新是提升国货竞争力的关键，品牌价值是实现国产替代的内核，渠道优化则是加速国产替代的加速途径。综合国产替代指数在2017-2020年间稳步上升，反映了国货品牌对于国外品牌的替代能力也逐渐增强。
"中美博弈下，国产替代如何破局？" "国货品牌崛起，消费市场将如何演变？" "快消品行业，国产替代路径有哪些？"
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