时趣数据｜成分党之后功效护肤来了！（16页）.pdf

上传人：木***

编号：40700

2021-06-18

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1、能掌握先机。如何做到更好的速度和精准度?Eg：在时趣与某美妆公司的新品研发过程中，时趣会深度参与从产品的研发到后续传播的整个生命链条。具体方式是，时趣会通过洞察引擎带着自己的消费者洞察数据+竞品数据+营销数据，以数据论证前端的产品定位，主导中端产品卖点梳理，快速指导后端的营销创意落地。二：拼卖点：算准痛点，进行精准的卖点产出根据FIT Transparency Perception Assessment Survey 透明度感知评估的调查报告显示：有超过40%的消费者认为，没有从品牌方那里获得关于所购买的美妆产品足够的成分安全信息，超过60%的消费者希望，品牌方能认证产品成分的来源。在这种消费

2、背景下，以HFP、The Ordinary为例，它们从小众市场走向大众，正是因为“成分” 的公开和透明，在“护肤成分党”的推动下，消费者不再单纯以品牌是谁就选择护肤产品，而更愿意成分公开透明、功效明确的产品。但到了功效性护肤品阶段，品牌需要考虑的是，“成分”并不是唯一的“卖点”，且医学级护肤品的认知门槛较高，如何通过创意传播把产品的医学背景，变成消费者易于接受的内容，使品牌和产品拥有更高的辨识度，将是在营销端的考验。面对这个考验，第一步是需要医学背景的强大背书。以修丽可为例，其独家成分能成为卖点，是因为有强大的医学背书：其产品的左旋VC成分是由国际皮肤科医学权威皮尼尔教授，及其研究团队结合杜克大学医学中心的技术协助，开发出来的专利系列。这种品牌独特的强资产，自然能形成卖点。在国内，有一些功效性护肤品牌，也都是主推主创团队来自皮肤科医生，以此品牌产品的权威背书。

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