2021年柔性取暖器龙头彩虹集团公司渠道拓展分析报告（14页）.pdf

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1、20 世纪 80 年代，适逢改革开放，我国家用柔性取暖器具行业得以蓬勃发展。随着企业技术水平不断提升，电热毯产品在欧美市场受到越来越多的青睐。中国目前生产的电热毯类产品主要销往美国、日本、德国、加拿大等发达国家，且出口数量和金额逐年上涨。中国小家电研究协会数据显示，2018 年中国电热毯出口量为 1953 万床，同比增长 11.2%;出口金额为 2.6 亿元，同比增长 25.1%。国内市场方面，我国早期有品牌影响力的电热毯产品主要诞生在西南地区和东北地区。东北地区是典型的 “北方市场”，冬季十分寒冷，集中供暖前后的“空档期”成为了电热毯的主要消费期;而长江流域及其向南北延伸的广大地区，冬季没有

2、集中供暖，室内寒冷潮湿，电热毯成为了居民广泛使用、经济实惠的寝用取暖产品。根据中国家用电器研究院小家电课题组的统计，截至 2016 年 7 月我国生产电热毯的企业已超过 200 家，年生产能力超过 5000万床;根据中国家用电器协会的说明，2018 年我国电热毯总销量约 5400 万床，销售收入约36 亿元(厂家销售金额)。若加上厂家出口金额，整体电热毯市场规模约 53 亿元。产品具备不完全替代性。按照技术原理和传导热方式，可将室内取暖器大致分为以空调为代表的空气对流传导取暖器具、以小太阳为代表的热辐射传导取暖器具和以电热毯为代表的接触传导取暖器具。受产品功能差异性、地域气候和消费者群体差异及

3、产品价格和能耗差异的影响，各类取暖产品皆具有自身的特征和优缺点，相互之间不能完全替代。柔性取暖器具在低碳节能、性价比高的基础上，向着健康管理、医疗保健等方向发展，正在开拓更广泛的用途。数据来源：招股说明书，西南证券整理家用杀虫市场：新形态产品增速较快，竞争格局有待优化由于需求较大，中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。根据中商产业研究院数据显示，2015-2019 年，中国杀虫驱蚊市场零售额从 62 亿元增长至 84 亿元，年均复合增长率达到了 8%，预计到 2022 年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破 100 亿元。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出

4、。2015-2019年，户外便携产品零售额从 1.7 亿元增长至 5.2 亿元，复合增长率达到了 32.6%;儿童适用产品零售额从 3.9 亿元增至 9 亿元，复合增长率达到了 23.7%。欧洲、北美、日本等知名企业已经过长时间的经营发展，技术实力较强，市场份额较高，在全球具有较高的知名度和竞争优势。而国内卫生杀虫市场中，企业数量多、规模小，产业集中度较低，缺乏国际竞争力，难于与国际大公司抗衡。基于此，农药工业发展规划(2016-2020 年)明确指出，通过市场主导，政府引导，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励通过兼并、重 组、股份制改造等，实现企业大型化。目前，广州超威日化股份有限公司、中山榄菊日化实业有限公司、河北康达有限公司等国内企业，在家用卫生杀虫用品行业具有较高的知名度和较强的竞争力。在政策的助推下，头部企业不断强化生产制造、营销渠道优势，行业竞争格局有望进一步优化。