【研报】传媒行业2021年中期策略：短视频后流量红利及人口结构变迁再造行业机会-210613（64页）.pdf

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编号：40347

2021-06-16

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1、短视频用户与国内手游用户画像重合，进入游戏市场后变现能力较强。手游玩家与短视频用户重合度较高，在飞行射击、赛车跑酷、策略游戏等细分类型上重合度可达80%左右，比例仅低于购物和通讯。游戏人群随时随地的使用短视频媒体，频率极高，其中85.9%的用户每天都用短视频，平均每天使用时间达到1.75小时。在用户层面，游戏与短视频用户重合度高，因此短视频买量广告对于游戏较为有效。买量市场视频素材占比提升，买量效率提升。全年的广告素材中视频占比大幅提升，从18年的32.5%到20H1的65.8%，其他广告素材有所减少。短视频的迅速发展也提升了买量效率，视频买量广告对于目标用户群体的吸引程度明显更高，广告转化率

2、有所提升。且龙头公司拥有更充足的资金对买量持续投入，随着买量门槛抬升与广告多样化，中小玩家预计逐步离场。行业竞争加剧游戏买量，广告投放中游戏占比较高。据App Growing，腾讯广告投放数中游戏占比8.88%位列第三，巨量引擎广告投放数中游戏占比10.15%位列第二，TOP2移动广告平台游戏买量占比均位列前三，移动广告投放成为游戏买量优先选择。巨量引擎已成为头部游戏买量的重要选择。巨量引擎与腾讯广告为国内买量平台第一梯队，尤其在游戏买量细分领域，头部游戏多选择巨量引擎为主投平台。据App Growing，2020年10月手游买量前20游戏中，有15款游戏选择巨量引擎为主要买量平台(TOP4)，其中排名前2游戏均选择巨量引擎平台买量，热门手游买量渠道选择验证字节跳动成为顶级游戏重要买量渠道。

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