2021年传媒行业剧本杀商业模式与芒果超媒竞争优势分析报告（27页）.pdf

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1、剧本杀起源于欧美国家的 “谋杀之谜”游戏(MurderMisteryGame)，这类游戏的灵感来自于欧美的法庭陪审团制度。 发展：伴随着明星大侦探热播，剧本杀已取代KTV、传统桌游成为最热门的线下游戏之一。2013年死穿白引入中国， 但剧本杀市场不温不火。2016年3月明星大侦探热播带动剧本杀兴起，同年第一家实体店在西安营业。2017-2020年明星 资本入局，线上线下剧本杀快速发展。2021年芒果入局，M-CITY入驻长沙。按玩法形式分类，剧本杀可分为线上和线下。线上剧本杀以手机APP为主，时间自由，自带连麦，成本低廉，剧本价格一般 在2-10元不等，但是玩家可随时退出，剧本质量参差不齐。线

2、下剧本杀又可分为桌游版和实景版两种，桌游版剧本杀形式简 单，仅需桌椅和剧本卡片;实景版搜证剧本杀不仅有换装服务，还有等比例还原的实际场景、道具等，主要包括现场搜证、 密室逃脱等融合玩法。近年来，线下“文旅+剧本杀”形式也在北京、广州、深圳、海南等各大城市景区兴起，为文旅景区 增加亮点，吸引客流。 按内容题材分类，剧本类型主要可分为推理本、还原本、阵营本、机制本、沉浸本等。(1)推理本一般是找出隐藏在玩家 中的凶手角色，重视逻辑推断与线索的挖掘。(2)还原本通常以角色失忆为前提，玩家各自掌握不同的线索，需要拼凑出 事实真相。(3)阵营本分队进行角色扮演游戏互动，同队的玩家有相同的任务或者需要相互

3、掩护，通常以熟人社交为主。 (4)机制本主要玩点在于作者设置的一些环节规则，例如搜证讨论前的“你比划我猜”、“掷骰子”、“划拳”等小游戏， 增加互动性的同时帮助玩家获得更多线索。(5)沉浸本通过环境、主持人和剧本能把玩家带入剧本情景中，通过剧本场景 还原，玩家穿着特定服饰来体验剧本推理。我国剧本杀市场规模超百亿元，2018年至2022年CAGR或达38%。根据艾媒咨询数据，2021年上半年，剧本杀在消费者偏 好的线下潮流娱乐方式中排名第三，已是人们休闲、解压的主流方式之一;再加上明星资本入局、头部小说家转型剧本创 作等因素，供需两端共同推动了剧本杀市场发展。根据艾媒咨询数据，2020年我国剧本

4、杀市场规模达117亿元，预计2022 年将达239亿元，2018年至2022年CAGR或达38.3%。 依托芒果超媒丰富内容储备及强大制作团队，保证高质量剧本供给。明星大侦探开创剧本杀模式，业内顶尖剧本编剧团 队六季累计产出70+原创剧本，NZND等IP已与线下剧本杀展开联动形成实景探案项目。我们认为，明星大侦探优秀 剧本共享、芒果TV丰富影视综艺IP均能够有为线下店赋能，芒果超媒标准化自制内容生产体系能够支撑起剧本的持续供给。 根据芒果超媒业绩交流会，公司通过明星大侦探积累了大量剧本和编剧、业务团队，有能力做到每2-3个月更新店面主 题和剧本产品，高质量、快更新的剧本内容利于M-City旗舰店吸引和留存核心客群。 三大合作计划助力剧本杀业务发展，大平台入局引领行业发展。2020年6月，芒果TV召开明星大侦探剧本杀平台产品发布会， 通过剧合计划、剧盟计划、剧焦计划为线下剧本杀提供运营管理支持，共建市场、完善生态。芒果TV作为大型平台入局， 品牌效应转化为竞争优势，有足够资金及能力整合行业，制定行业规范。