亿邦智库：2021品牌企业618大促洞察报告（23页）.pdf

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1、网络零售市场格局正在重塑目前，国内网络零售市场格局正在经历新一轮重塑，继拼多多崛起之后，抖音、快手两大直播平台快速构建电商闭环。2020年，淘宝天猫、京东两大平台GMV继续保持领先，抖音、快手交易规模快速增长，分别超过苏宁和国美。在月活用户方面，前五大平台格局基本形成。50%企业在天猫平台投放转化率最高在调查中，50%的企业表示目前在天猫平台的投放转化率最高;有10.3%的企业在抖音转化率最高;有8.6%的企业在京东获得最高转化率。根据阿里巴巴、京东、拼多多三家平台年报数据，可以看到其平台货币化率分别为3.74%、 2.73%和3.22%。半数企业增加天猫、抖音投放预算在活动预算方面，58.6

2、%的受访企业表示将增加天猫平台投放预算;53.4%企业表示增加抖音投放;36.2%企业将加大京东平台投放。此外，增加快手、拼多多投放预算的企业分别占比22.4和20.7%。仅有不足2%企业表示将增加国美、苏宁投放预算。超半数企业将30%以上预算投在天猫受访企业中，将30%以上预算投放在天猫的企业占比达到51%。这其中，有10.6%的企业在天猫平台配置的预算超过80%;30%到50%预算放在天猫的企业数量最多，约占23.4%。此外，也有27.7%的企业天猫投放在总预算中占比10%以下。今年天猫618活动整体分为三波：第一波 “天猫6.1开门红”，活动时间为6月1日-6月3日;第二波为“天猫品类日狂欢”，活动时间为6月4日 -6月13日;第三波为“天猫618狂欢日”，活动时间为6月16日-6月20日。

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