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果集：饮料品牌21年1-4月社媒销投放分析报告（30页）.pdf

上传人：果集编号：39944 2021-06-10 PDF PDF 30页 9.39MB 22张图表

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1、2021年1月-2021年4月，社媒平台热门内容关联饮料细分品类看，碳酸饮料内容数量占比最高，超25%，其次是茶饮料、能量饮料、果汁饮料，占比在10%-20%之间;包装饮用水、运动饮料、蛋白饮料等占比在5%-7%之间;其余品类低于5%。社媒平台热门内容关联商品标题词云及平台分布看，气泡水、苏打水、汽水成为热门主打碳酸型饮料;红茶、柠檬、奶茶、乌龙茶、绿茶等成为热门主打茶类饮料。2021年1月-2021年4月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从饮料类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，微博、抖音、小红书成为饮料类目品牌主要投放渠道。年货节、三八节促销期间投放品牌数量明显增加，

2、春节期间投放品牌数量有所下降。微博、微信、B站平台投放品牌数量相当。4月开始，微博投放品牌数量下降，低于小红书、抖音平台。2021年1月-2021年4月，社媒平台热门内容关联品牌词云及所属企业分布看，元气森林关联内容数量最多，旗下苏打气泡水、外星人、乳茶、满分等子类目关联内容数量排名前十，品牌社媒推广热度最高;农夫山泉关联内容数量排名第二，旗下矿泉水、尖叫子类目关联内容数量排名靠前，品牌社媒推广热度较高;康师傅关联内容数量排名第三，旗下康师傅冰红茶、喝开水子类目关联内容数量排名靠前，品牌社媒推广热度较高。此外，达能集团、蒙牛集团、百事可乐、统一集团等企业旗下多类目子品牌上榜，多品类渗透成为社媒推广趋势。

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本文主要分析了2021年1-4月饮料品牌在社交媒体上的营销投放情况。 1. 饮料行业市场概况：2020年中国饮料市场规模为5735亿元，同比下降5.3%，产量为16347万吨，同比下降7.9%。2021年预计市场规模为5880亿元，增速为2%。 2. 社媒营销投放特点：微博、小红书、抖音是饮料类目商品的主要投放渠道。微博投放内容数量走势与促销期较为一致，小红书、抖音投放内容数量趋于平稳。 3. 饮料品牌营销案例： - 元气森林：重点布局微博、小红书、抖音，推广产品以苏打气泡水、乳茶、果汁饮料、燃茶为主。 - 农夫山泉：重点布局微博、微信公众号、小红书、抖音，推广产品以包装饮用水、运动饮料、碳酸饮料为主。 - 汉口二厂：重点布局微博，推广产品以炭烤乳茶、嘿冻果冻汽水、杨梅吐气茶饮料为主。 4. 各品牌通过与不同类型品牌联动、互动话题营销、代言人福利活动等方式进行创意营销，提升品牌曝光度和用户粘性。

饮料行业社媒营销投放特点是什么？元气森林如何通过社媒营销提升品牌影响力？汉口二厂如何通过跨界合作实现品牌破圈？

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