2021年清洁电器市场科沃斯公司发展优势分析报告.pdf

《2021年清洁电器市场科沃斯公司发展优势分析报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年清洁电器市场科沃斯公司发展优势分析报告.pdf（54页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、近年来国内清洁电器行业持续增长，6 年 CAGR 达到 21%，3 年 CAGR 达到 7.4%。近 三年来，扫地机器人 CAGR 达到 9.1%高于整体清洁电器水平，对行业增长具有一定的拉 动作用。2019 年以来全局规划式扫地机器人得到普及，极大增加扫地机器人的用户体验， 推动行业发展。2020 年受疫情影响，人们居家时间延长对于扫地机器人劳动替代需求下 降，但扫地机器人仍然占据清洁电器市场中 39.2%的份额，略高于吸尘器成为第一大类。 机器人成为主体赛道正意味着市场需求模式已发生改变。 扫地机器人占据清洁电器的半壁江山。近年来扫地机器人逐步挤压传统吸尘器在清洁电 器中的销售份额，我们认

2、为核心的因素在于其功能不断升级智能化水平提高，能够真正 解放双手为消费者带来便捷的清洁体验，叠加我国经济水平持续提高所带来的消费升级 的红利，二者相互推动扫地动机器人赛道快速成长。我们将从消费人群、产品技术升级、 以及消费场景三方面，即人、货、场三要素进一步阐释行业的增长。扫地机器人需求升级、使用场景更加多元。我国城市化进程加快城市住宅比例加大，随 之而来的清洁需求也在不断升级，而扫地机智能化的提升使得机器人的使用场景更加丰富。总结来说，扫地机器人使用场景更加丰富的根源在于扫地机器人相较于传统清洁方式人 力得到充分释放，而无人清洁场景的核心壁垒方向在导航避障脱困等，从而实现全自动 化，此为赛道

3、核心护城河，目前各个品牌在此方面均有上升空间。 从大类品牌来看，国内品牌已崭露头角。近十年来在国内市场海内外吸尘器品牌形成分庭抗礼的节奏，近期国内品牌份额更是远远超过海外。我们认为，这主要是因为国内品 牌起初占据明显的性价比优势，国外品牌虽然在早期技术上有领先优势，但是价格普遍 较高，均在 3000+价格带以上，消费群体一定程度上收到了限制。 而在过去 5-7 年之中，国内品牌纷纷加大研发投入补齐科技短板并迅速崛起，在性价比 凸显的优势下使得海外品牌举步维艰份额逐渐丢失。此外，在扫地机机器人赛道中，国 内品牌及时抓住消费者拖地需求痛点，以科沃斯为代表的国内品牌纷纷加码洗拖一体机 器人，而海外品牌以 iRobot 为例，仍然专注于单一吸尘功能的扫地机器人。在智能属性 补齐与性价比优势的双重加持下，国内吸尘器品牌份额 5 年来一骑绝尘。