2021年传媒行业全国美术艺考联考市场格局分析报告.pdf-三个皮匠报告

1、艺考行业市场格局在“大市场、小作坊”之下，头部画室对全国优质生源吸引力强，虹吸能力奠定区域品牌性的渗透基础。可以看到水木源在北京、青海和黑龙江省获得联考状元，且湖北、湖南两省连续两年蝉联状元，老鹰相继在四川、广西、甘肃、广东、云南等省份获得状元，有助于带动其在区域联考的口碑。局部趋势看，已经实现部分区域单点突破，画室竞争力显现。从市场竞争格局来看，本地画室依然是主导联考核心市场力量，区域内市场格局已经进入到了寡头竞争的状态，核心地区存在 2-3 家头部画室。全国头部画室依托核心校考成绩虹吸全国优质生源，在异地省外画室中排名靠前，但仍较区域画室有一定差距。从局部趋势来看，全国性的头部

2、画室已经在异地联考实现部分地区的单点突破。水木源、老鹰画室等全国头部画室的竞争力逐步显现，异地联考成绩逐年有提升。可看出区域机构对特定院校形成竞争优势：老鹰、水木源等画室在国美、清美、央美的备考上占据优势，荷马专攻川美，孪生和白塔岭画室在专攻国美的同时还兼顾其他美院的校考。龙头画室有望借资本的助力下，实现全国化复制。现阶段全国画室数量众多，呈现“东多西少”的分布格局。据美考网统计，目前已成规模的画室机构共有 1678 家，数量众多。从东中西部地区来看，东部地区的画室数量最多，占比 56.26%，超过了中西部地区画室数量的总和;从省份来看，山东省和浙江省的画室资源最为丰富，分别占全国画室的 5.9%和 5.78%，鉴于上海市和北京市体量小，相对画室资源丰富，均占比 5.24%。

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