2021年体育服饰行业消费趋势与国货发展前景分析报告（20页）.pdf

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编号：39381

2021-06-08

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全国范围内，在重点的可比城市中安踏的客流回暖明显，除南京，长春，洛阳外，均略高于FILA的客流量复合增速15%。疫情后，安踏在广深，西安，兰州，九江等地客流增速较高，安踏品牌市场下沉的执行力度较好，在二线，三线市场中具有较好的品牌认知度;在经济发达地区，如江浙沪地区，北京，广东，安踏主品牌消费者线下门店评论情感指数越大，客流增速越高;而在其他省份，评论情感增速越高，客流增速越小;发达地区消费者更注重品质和服务的效果，消费者体验越好，客流越大;而在其他地区，评论情感指数与客流增速倒挂，客流越大，服务质量也有所下降，因此，应关注部分省市店效提升带来的投资机会。低线市场中，消费的主力人群为女性，且二三线市场中，女性消费者比例普遍高于一线及准一线市场;相比于其他城市，北京深圳客群中青年人居多，在成都和西安，FILA客群更年轻化，在二线城市中，合肥FILA更能吸引年轻人。在可比城市范围内，上海市消费者对李宁品牌认知度较高，而广州市、大连市、兰州、延边州消费者主要集中在中等消费水平，无锡市、西安市、南京市、深圳市消费者主要集中在低等消费水平;综合来看，消费者住房水平越高，消费能力越强，消费者的男女比例越为接近。

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