群邑集团（GroupM）：探索越南农村并发掘其潜力（英文版）（37页）.pdf

上传人：云闲

编号：39245

2021-06-07

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本白皮书基于GroupM Knowledge Vietnam的“越南接触点”2020和Kantar为Facebook提供的“了解越南数字视频观看的使用和态度”的调查结果。“Vietnam Touch Point”是GroupM Vietnam的专有和联合研究调查，旨在探讨消费者如何与媒体互动，使营销人员能够认识到当前消费者和潜在消费者在媒体消费方面的差异，从而为自己的品牌找到更好的解决方案。这项研究覆盖了代表越南全国的30个二级省市的城乡地区，全国人口超过60%。“了解越南对数字视频观看的使用和态度”是Kantar专门为Facebook进行的一项定制研究，该研究深入研究了全国在线视频重度用户的行为。在年轻人口和中产阶级人口增长的推动下，越南近年来取得了巨大的增长和发展。互联网的普及正在蔓延到城市中心以外，智能手机的使用正在成为一种默认。由于近三分之二的人口生活在二级省份，农村是下一个增长点。事实上，正如越南接触点(Vietnam Touch Point)所表明的那样，数字媒体消费已经超过了传统渠道。因此，品牌比以往任何时候都更重要的是要把握大局，认清越南农村地区最新的趋势，从而对目标市场有更深入的了解，赢得消费者的青睐。本报告在我们媒体的引导下，通过破解越南农村最大的神话，深入挖掘每一个媒体接触点，挖掘出快速新兴市场的巨大增长潜力。

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