2021年能量饮料行业发展现状与东鹏饮料未来前景分析报告（32页）.pdf

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1、2015-2020 年我国能量饮料行业 CAGR 达到 11.5%，增速领先于其他软 饮料子版块。能量饮料的发展可追溯到 20 世纪 20 年代，1927 年葡萄适 (Lucozade)作为第一代能量饮料于英国出现，1966 年红牛诞生于泰国， 在此之后，各种能量饮料陆续问世。2002 年怪物饮料(Monster)于美 国上市并获得了巨大的成功，进入 21 世纪以来，能量饮料逐渐风靡于 欧美各国。能量饮料目前已发展成为饮料行业重要的细分品类，并呈持 续、稳定的发展态势。我国能量饮料市场起步较晚，1995 年底红牛进入 中国标志着我国能量饮料产业的正式起步，此后行业呈现快速增长。根 据 Euro

2、monitor 数据，我国能量饮料的零售额从 2015 年的 263.08 亿元持 续提升至 2020 年的 452.60 亿元，5 年 CAGR 达到 11.5%，增速在软饮 料子版块处于领先水平，在软饮料大板块中的占比也因此从 2015 年的 6.65%持续提升至 2020 年9.32%。展望未来，到 2025 年我国能量饮料行业零售额有望达到 573 亿元，未 来 5 年 CAGR 为 4.8%。具体来看，在功能属性驱动消费人群扩容以及 功能属性叠加成瘾属性推动消费频次提升带动下，消费量的逐渐提高将 是行业扩容的最主要驱动力。整体而言，生活节奏加快+运动意识提升+ 消费场景多元化将带来驱动销量的提升，预计 2020-2025 年行业销量 CAGR 将达到 6.4%。东鹏特饮成为主打产品后，首先在东莞样板 市场取得成功，2011 年实现单市销售额破亿。2013 年，公司签约谢霆锋 为品牌代言人，复制样板市场经验、开启全国化步伐，同时安徽、广西 等省外生产基地在 2013、2018 年相继投产。目前，东鹏特饮在国内能 量饮料市场份额排名第二，仅次于红牛，销售网络覆盖全国约 120 万家终端门店。