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中国网络视听大会：2021中国网络视听发展研究报告（85页）.pdf

上传人：木*** 编号：38827 2021-06-03 PDF PDF 85页 19.35MB 5张图表

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(4)a 综合视频户规模回落，但仍于疫情前平2020年季度新冠肺炎疫情期间，民娱乐需求转线上，随着疫情防控进常态化阶段，户规模回落，但仍于疫情前平。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了中国网络视听行业的发展现状和趋势。 1. 网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率95.4%，泛网络视听领域市场规模超6000亿，短视频用户规模达8.73亿，使用率持续升高。 2. 短视频成为吸引新网民的第二大因素，市场集中度进一步提升，五大平台占近九成份额。 3. 网络音频用户规模2.82亿，头部平台流量普遍上涨，喜马拉雅保持优势。 4. 网络直播用户规模达6.17亿，电商直播使用率进一步增长，新网民对网络直播使用率上升，超越综合视频。 5. 智能电视激活率达78.0%，剧集是收看时长最多的节目类型。 6. 短视频抢占用户注意力，人均单日使用时长超两小时，近四成00后选择倍速观看网络视频节目。 7. 近半数用户曾上传短视频，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具。 8. 女性更易产生互动行为，更愿意拍摄/上传短视频。 9. 网络剧向“短”发展，剧场化的排播模式将会成为一种常态。 10. 网络综艺向“长”为满足用户对内容的多元需求。