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凯度（Kantar）：2021年全球品牌足迹报告（英文版）（35页）.pdf

上传人：云闲编号：38526 2021-06-01 PDF PDF 35页 9.70MB

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自从品牌足迹于2013年首次发布以来，我们已经建立了全球消费者所做选择的无与伦比的图景，剖析了数千个品牌的表现，以帮助它们在现在和未来发展。无论你是全球巨头还是本土企业，了解顾客行为对于推动增长和提高市场份额始终至关重要。但在过去12个月的事件之后，这一点比以往任何时候都更加重要。去年的这个时候，我们开始发现COVID-19是如何影响我们和我们的品牌选择的。但在这个最新版本中，我们现在可以看到2020年的真正影响。我们发现，全球前50名中有29名的增长率超过了其他任何一个版本的品牌足迹。而在全球，88%的成长品牌吸引了更多的购物者。在本报告中，我们的独家消费者接触点(CRP)指标使我们能够根据消费者在过去一年中选择品牌的次数对最成功的品牌进行排名。所有的全球、地区和本地市场排名都将在我们的专用微型网站上提供，该网站已经过更新，可以更方便地访问您所需的数据，并评估您在不同市场和竞争对手中的表现。

根据报告的内容，本文主要介绍了2020年全球快速消费品（FMCG）品牌的选择情况。文章通过Brand Footprint排名，分析了全球、区域和地方市场的品牌表现，并探讨了品牌增长的关键因素。关键点包括： 1. 2020年，全球FMCG品牌增长显著，29个全球前50大品牌实现了增长，这是Brand Footprint发布以来的最高记录。 2. 在品牌增长方面，食品品牌增长最为显著，而健康与美容品牌则有所下降。 3. 品牌增长与消费者购物行为的变化密切相关，2020年消费者购物次数下降了2%，但每次购物支出增长了11%。 4. Dettol是2020年全球增长最快的品牌，其品牌渗透率在过去8年中增长了11.5个百分点，2020年增长了5.3个百分点。 5. 在线渠道在品牌选择中扮演着越来越重要的角色，2020年在线渠道的品牌选择增长了两倍，吸引了6700万户家庭。 6. 文章还指出，尽管全球品牌在2020年表现强劲，但地方品牌在某些区域市场仍然占据主导地位。 7. 文章最后，对Dettol品牌进行了特别关注，探讨了其持续增长的原因和未来增长的机会。

2020年哪些品牌增长最快？ Dettol品牌成功的关键因素是什么？新冠疫情对消费者行为有哪些长期影响？

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