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Mob研究院：2021年中国新能源汽车行业洞察（42页）.pdf

上传人：木*** 编号：38370 2021-05-31 PDF PDF 42页 1.58MB 33张图表

该报告所属合集： 2022年Mob研究院报告合集

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用户画像：年轻男性为“剁手”主力新能源汽车车主35岁以下用户超5成，且同比提升10.4%，正快速朝年轻化迭代。女性车主占比提升2.9%，但仍由男性车主扛起大旗。用户画像：瞄准高知群体，锁定“黄金用户”新能源汽车车主本科及以上学历占71.1%，月收入10K以上占比40.5%，高学历、高收入的高知群体为购买主力。用户画像：高线城市为大本营，北方是消费者认知洼地新能源汽车消费者以一、二线城市为主，三线及以下城市份额提升，下沉趋势明显。北方区域分布仅3.5%，是消费者认知洼地。购车动机：成本牌照双吸引，轻松俘获车主的心当前新能源汽车主要用于短途出行，在诸多的购车原因当中，成本、牌照是当前消费者购买时主要考量因素。智能化浪潮席卷下，智能化需求也崭露头角。购车动机智能化需求：OTA升级为智能加码，用户付费意愿高40%的消费者愿意为完全自动驾驶功能买单，超半数的消费者愿意为OTA升级买单。购车顾虑：续航充电焦虑症，牵绊抉择之手购车焦虑仍存，主要体现在续航里程和充电便捷性不及预期。其中近4成的消费者对续航里程的期许高达600-700km。

本文主要从新能源汽车行业的发展现状、用户分析、竞争格局和未来趋势四个方面进行了阐述。 1. 发展现状：2021年一季度新能源汽车销量比2019年同期增长超7成，预计2025年销量有望突破600万辆。 2. 用户分析：新能源汽车车主以年轻化、高知化趋势为主，35岁以下用户超5成，本科及以上学历占71.1%，月收入10K以上占比40.5%。 3. 竞争格局：新能源汽车领域已形成了造车新势力、传统车企和跨界造车三大阵营。特斯拉、蔚来、小鹏、理想等企业通过产品性能、研发能力、成本控制、融资能力、销售价格、营销渠道和服务能力等方面的竞争，实现了各自的突围。 4. 未来趋势：动力电池即将进入大规模“退役潮”，回收产业风口将来临；科技巨头抢滩，市场格局恐面临洗牌；换电模式或将迎来曙光，为消费者提供更多选择。

动力电池回收产业风口将来临，市场空间如何？科技巨头抢滩新能源汽车赛道，市场格局将如何变化？换电模式或将迎来曙光，其痛点制约是什么？

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