【研报】传媒行业Soul全梳理：灵魂社交生态延展打造Gen~Z沉浸式虚拟空间-210530（17页）.pdf

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1、2.2. 行业发展历程据艾瑞报告，经过二十年的发展，中国的社交平台完成了从通信和信息交换的工具到具有多维度交互功能和媒体形式平台的转化。期间经历了四个阶段。基于 PC 的社交网络的出现(2009 年之前)：中国在线社交网络最初以公告板系统和 PC 论坛的形式出现在 90 年代后期，实现了从“点对点”在线通信(如电子邮件)到“点对平台”在线社区的重大突破。PC 即时通信工具和其他在线社交网络服务网站的推出进一步扩充了行业的货币化渠道，具体包括有广告、会员、增值服务、游戏。向移动社交网络的迁移(2010 年-2014 年)：随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，社交网络平台开始向移动端迁移。随

2、着即时通信工具和基于位置的社交网络平台的推出，社交网络平台分化成为熟人社交平台和陌生人社交平台。开始建立兴趣为导向的多媒体平台(2015 年-2018 年)：时尚、美妆、旅行、约会等相对垂直的平台在这个阶段涌现出来。Z 世代成为中国移动互联网行业中最活跃的用户群体。他们对短视频、直播等社交产品都有着强烈的需求。广告、增值服务和粉丝奖励成为移动社交网络平台的主要变现方法。基于 5G 电信技术、人工智能、虚拟现实技术的沉浸式社区(2019 年-至今)：技术迭代使得移动用户在移动互联网的“平行宇宙”中进行社交与互动成为可能，沉浸式社区的出现已具备技术基础。据艾瑞咨询，Soul 是这个阶段移动社交平台

3、的代表之一。通过为用户提供线上虚拟形象(Avatar)，用户可以根据兴趣自由创建、共享内容，并与其他用户的虚拟形象建立网络社会关系。3. 公司业务3.1. 用户画像与用户增长逻辑Soul 在招股书中提到，公司用户规模的增长和活跃度的增加取决于社区活跃度和用户间良性人际关系的形成，以及用户的长期体验。其中，匹配效率的提高取决于数据分析能力和基础数据的完善。公司目前有 1350 万个用户标签用来形成用户兴趣图谱，随着用户行为数据的积累，内容和推荐算法可以得到进一步优化，推荐效率能够得到进一步提升，从而优化用户体验促进用户增长。此外，平台也利用人工智能系统过滤非法以及不适当内容来优化用户体验。据艾瑞数据，Soul 具有以下两个特点：1)24 岁以下用户在用户中占比小幅高于探探中该用户群占比; 2)女性用户在用户中占比小幅高于探探中该用户群占比。