【公司研究】东鹏饮料-品牌营销促进业绩大增国产功能饮料东鹏特饮即将上市-210526-三个皮匠报告

1、因为咖啡因对于人体的心脏和中枢神经系统起到兴奋作用，会在短时间内提高血压，因此会觉得提神而不知疲倦。但是根据GB2760-2014食品安全国家标准，咖啡因只允许在可乐型碳酸饮料中使用，其他食品不能使用。根据美国食品及药物管理局和美国软饮料协会公布的数据，咖啡中含有的咖啡因最多(28.5-45.0mg/ml)，茶水中咖啡因含量12.8-21.3mg/ml，可乐中咖啡因含量大约10mg/ml。国内能量饮料产品只有获得“蓝帽子”标识的可以在产品中大量添加咖啡因，因此体质能量咖啡因添加量较少。除咖啡因外的其他成分主要为补充人体在活动中流失的能量物质。如牛磺酸为人体必需氨基酸，在每日新陈代谢中产生，但会

2、随着汗液流失，并且运动者的流逝速度更快;肌醇、维生素 PP、维生素 B6、维生素 B12 主要作用是辅助促进细胞新陈代谢、促进体内分解糖原、降低胆固醇等。公司经过多年努力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。2018 年俄罗斯世界杯，公司投入 1.5 亿元与央视和媒体平台展开合作，进行了广泛的广告投放和内容运营，成功提升品牌形象与知名度。2019 年公司实行饱和式营销策略：1)“高空”与“地面”广告相结合：在央视、卫视和影视剧植入产品进行推广，全年户外投放 1800 多辆公交车、 1700 多块候车亭、400 多块 T 型广告牌、2800 多块墙体等，提升了品牌知名度。 2)线上广告：与抖音短视频平台合作，东鹏抖音挑战赛获得超过 60 亿曝光量。3)重点市场旺季广告投放：在多个重点市场进行地铁包站、高铁大屏联投，深化品牌形象和品牌记忆。

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