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京东：2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告（66页）.pdf

上传人：木*** 编号：38071 2021-05-27 PDF PDF 66页 5.68MB 50张图表

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线上媒体渠道加速用户“拔草” ：高曝光+高评测+高互动=新品前期必修课对于购买金额较高、相对陌生的新品类以及新的品牌，年轻的消费者会借助更多的信息渠道来判断是否值得购买;运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类突围，成为高潜力市场机会网络舆情高声量是新品上市的关键一步，运动系列产品、平板电脑都是具有高声量的细分品类;以声量为基础从而产生更多话题互动的品类更加垂直：浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、定制产品等小众赛道出圈;媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成新品销售闭环新品上新前期，用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的新品销售闭环;

根据报告的内容，本文主要概括了2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告，主要内容包括： 1. 万物趋新势：中国消费市场稳健增长，线上零售比重已达25%，线上用户消费持续高增长，新品消费为核心驱动。 2. 时代造新王：品牌造新时代来临，5万+新晋品牌入局，24个行业上新规模超同期，16个行业新品期销售额贡献远超去年同期。 3. 线上趋新客：京东新品消费用户规模高增长，贡献整体销量34%，平均消费单价高于整体1.4倍，新品消费人群更年轻、集中在高经济水平地区。 4. 消费新次元：万象更包容未知的新事物，新生无畏适合自己的才是最好的，极制需求个性化需求飙升，尝新惊喜享受未知带来的稀缺性体验，原生美追求自己的原生美态，微悦己为局部美而消费，精致细化后的微局部带来体验及追求，悦众的同时更悦己，精致MEN注重保养和颜值观感，男士护肤美妆需求飙升，猎奇社交礼物是为了分享我看到的美好。

2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告揭示了哪些关键趋势？消费者对新品的态度和行为发生了哪些变化？哪些行业和品牌在新品消费趋势中表现突出？

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