2021年传媒行业剧本杀产业链与芒果超媒未来前景分析报告（23页）.pdf

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1、市场担心剧本杀这种新兴的娱乐方式是否能够持续，是否会像昔日的狼人杀一样没落?我们认为目前剧本杀行业正处于成长期，是桌游的第三次发展高峰，其发展的生命周期将会更长。首先，剧本杀游戏的逻辑推理与角色扮演并存，兼具狼人杀与密室逃脱的游戏体验。狼人杀是原始形态的剧本杀，不需要道具素材，规则简单;密室逃脱重点在场景布局，但缺乏剧情，强调氛围体验、沉浸感与场景解谜;而剧本杀，是在二者特性上的进化，有狼人杀的语言思维的逻辑、角色扮演，也有密室逃脱的沉浸感与氛围体验。其次，除了以上所述的游戏体验的表象原因，我们认为最本质的原因是剧本杀具有更健全的产业链。狼人杀因玩法比较单一，客单价难以上行，上游的版权方利润较

2、薄，目前只有很少的巨头在支撑行业供给。但剧本杀因其消费内容的一次性，所以较为依赖上游的作者或发行方源源不断的剧本供给，带来了上游创作端的繁荣，目前已经形成较为健全的产业链结构，持续的新内容供给将刺激新消费。3.2. 单店模型与盈利性如何?3.2.1. 150 平方米的桌面剧本杀门店我们以在一、二、三线城市开设一家 150 平方米的普通桌面剧本杀门店搭建测算模型，可设置 4 个推理房间(1 个城限本房间+3 个盒装本房间)，单个房间约 30 平方米，再加前台吧台约 30 平方米。(1) 收入端 客流期：一场剧本杀耗时约 2-4 小时，假设一个房间一天最多可开设 3 场(上午、下午、晚上); 工作日接待场次：假设每天接待 2 场客人，城限本、盒装本各接待 1 场，一年约有 250天工作日; 周末及节假日接待场次：为客流高峰期，假设一线城市门店每天接待 8 场客人，其中 2场城限本、6 场盒装本;二、三线城市门店每天接待 6 场客人，其中 2 场城限本、4 场盒装本;一年约有 115 天周末及节假日; 人次及单价：假设每场 6 人，参考美团上的商家定价，假设一、二、三城市的盒装本客单价约为 100/90/60 元，城限本客单价约为 150/120/90 元。