当前位置：首页 > 报告详情

巨量算数：2021Q1奢侈品行业季度洞察报告（26页）.pdf

上传人：木*** 编号：37224 2021-05-19 PDF PDF 26页 6.90MB

该报告所属合集： 2022年巨量算数报告合集

打包下载报告合集

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载报告到电脑，查找使用更方便

VIP专享文档

书签

已收藏

版权投诉

/26

立即下载

word格式文档无特别注明外均可编辑修改，预览文件经过压缩，下载原文更清晰！

三个皮匠报告文库所有资源均是客户上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作商用。

《巨量算数：2021Q1奢侈品行业季度洞察报告（26页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量算数：2021Q1奢侈品行业季度洞察报告（26页）.pdf（26页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

直播、短视频为奢侈品品牌营销提供了新思路，时装周期间奢侈品品牌采用“云秀场”形式进行直播受到广泛关注，而明星达人的穿衣法则和开箱视频同样引起很高的互动、观看热度。随着腕表知识和保值观念的深入人心，腕表消费者的年龄向年轻化发展，在腕表领域，精美材质、复杂功能和精湛工艺成为吸引消费者的三

报告速读

根据报告的内容，本文主要从以下几个方面对2021年第一季度奢侈品行业进行了分析： 1. 奢侈品内容生态：奢侈品品牌如Gucci、Louis Vuitton、Cartier等纷纷开设抖音账号，积极尝试短视频和直播。2020年，中国奢侈品销售额的线上渗透率从13%增长到23%，整体线上渠道销售额增长约150%。 2. 奢侈品细分品类解析：箱包、服饰为奢侈品行业最受关注的品类。奢侈品消费者年轻化趋势明显，31-40岁人群对奢侈品有更高的关注度。 3. 奢侈品用户洞察：女性用户对奢侈品信息的关注度明显高于男性用户，但西瓜视频产品中男性用户占比更高。广东、江苏、河南的用户群体对奢侈品关注度更高。 4. 奢侈品创作者盘点：抖音用户容易受到明星、时尚博主与热门评论的影响，找同款、买同款，是他们的重要特点。因此，达人们的种草推荐、干货分享和富有创意的视频更易拉近与用户的沟通距离，更好的传递品牌价值。