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2021年休闲食品行业卫龙公司竞争优势分析报告（20页）.pdf

上传人：木*** 编号：37207 2021-05-19 PDF PDF 20页 926.11KB

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休闲食品万亿市场空间，根据Frost&Sullivan统计，2020年国内休闲食品零售额为7749亿元，2015-2020年零售额CAGR为6.6%，预计2025年零售额将达到11014亿元，2020-2025年CAGR为7.3%。辣味食品增速更快，根据Frost&Sullivan统计，2020年辣味休闲食品零售额为1570亿元、占休闲零食行业的20.3%，预计2025年零售额将达到2570亿元， 2015-2020年/2020-2025年CAGR分别8.9%/10.4%，增速均快于行业。调味面制品&休闲蔬菜制品千亿市场空间，根据Frost&Sullivan数据，2020年休闲面制品/休闲蔬菜制品零售额分别为412/242亿元，预计2025年零售额将分别达到672/547亿元、合计超千亿规模，2020-2025年CAGR分别为10.3%/ 17.7%。调味面制品&辣味休闲蔬菜制品增速最快。考虑到辣味市场增速快于休闲零食板块，根据Frost&Sullivan数据，2015-2020年辣味市场增速零售额CAGR为10.4%。其中，休闲面制品/辣味休闲蔬菜制品零售额CAGR分别为9.8%/ 14.2%，2020-2025年CAGR分别10.3%/18.1%，增速明显快于其他细分品类。

卫龙是中国最大的辣味休闲零食企业，2018-2020年营业收入分别为27.5亿元、33.8亿元和41.2亿元，增速远高于行业平均。公司主要产品包括调味面制品、蔬菜制品和豆制品，其中调味面制品和蔬菜制品占比超过90%。公司拥有四个工厂，设计年产能约61.5万吨，未来2-3年计划再扩一倍以上产能。卫龙在辣味休闲食品行业中市占率为5.7%，是行业第二名的3.8倍。2019年和2020年，公司新产品的收益分别达到当年总收益的36.0%及12.7%。公司拥有强大的研发体系和渠道管理体系，注重培养年轻客群，消费频次高，产品粘性强。卫龙计划未来5年内完善销售管理系统，加强品牌建设，提升研发能力，并建立数字化基础设施。公司将继续扩大产能，提升产品质量，拓展销售和经销网络，以实现持续增长。

卫龙如何保持行业领先地位？卫龙如何吸引年轻消费者？卫龙如何应对行业竞争？

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