2021年传媒行业小红书与芒果超媒竞争优势分析报告（37页）.pdf

1、1.4、 小红书用户：70%为90 后 女性用户占比88%小红书在 2020 年 12 月 31 日发布2021 生活方式趋势关键词报告，其中指出小红书用户月活过亿，每天生产超过 100 次的笔记曝光、日均产生 1 亿次的搜索行为，超过70%是90 后年轻人(我们在上文已指出小红书2019 年7 月用户数突破 3 亿人(月活突破 1 亿人)，也可倒推算出小红书平台 90 后用户数量在2019 年7 月预计突破2.1 亿人，90 后月活跃用户预计突破0.7 亿人)，据千瓜数据2020 年小红书母婴行业品牌投放数据报告显示，小红书平台女性占比达88%，1834 岁用户占比达到74%，用户属性为爱生

2、活、爱创新、爱分享，努力生活并创造意义。小红书的用户构成与芒果超媒的芒果TV 主要用户具有契合点。芒果超媒依托独特内容战略，以青春、都市、女性的平台用户为主，芒果 TV 整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，女性用户占比高于行业水平，同时以精品内容为突破口，覆盖其他用户群体。清晰的用户群体定位、精准的内容产品与广告投放需求，三者环环相扣、高度吻合，强化了芒果超媒在多渠道释放 IP 内容价值、会员粉丝化运营体系方面的独特优势(2018 年芒果超媒指出，其芒果TV 用户中女性占比达 70%，且多为年轻女性，2019 年芒果 TV 的付费会员为1837万人，同比增加70.88%，2020年

3、6月30 日，芒果TV有效会员数已达 2766 万人，较年初增长超过 50%，2020 年芒果TV 的有效会员已达到 3613 万人)。小红书用户生活方式关键词有“无糖主义”“酒变甜”“回血式独居”“无性别穿搭”“国潮澎湃”“在家健身”“治愈式旅行”“回家做饭”等，小红书上关于无糖内容的相关笔记发布量在2020 年同比增加145%，小甜酒相关笔记浏览量 2020年同比增加 129%，无性别穿搭相关笔记浏览量 2020 年同比增加 182%，截至2020 年年底，小红书上国货品牌数量超过 4.5 万个，小红书主打的“标记我的生活”，通过重复性的强调向上生活的优质内容价值，也在间接推动小红书用户内容生产的价值观导向，进而形成良性循环，因为当平台用户不断增加之后，其内容的质量也会呈现层次不齐，通过平台的主动式的导向，也间接引导平台的内容质量，因为小红书逐渐成为亿万用户生活指南，种草宝典。