2021年二手电商行业前景及商业模式分析报告（21页）.pdf

上传人：木***

编号：37191

2021-05-19

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1、2.2 消费分级大环境下，二手商品在各线城市间盘活对标日本，我国整体上仍处于消费升级的第三消费时代，但不同线级城市间出现消费分级，一方面，消费升级如火如荼地进行;另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。自 1912 年至今，日本居民的消费文化发展大体上经历了四个阶段，即所谓的“四个消费时代”，自 1912 至 1941 为第一消费时代;自1945 至 1974 为第二消费时代，家庭消费兴起，人们并不刻意去追求商品的设计与个性，而是崇尚“越大越好，越多越好”，二手市场进入萌芽期; 自 1975 至 2004 为第三消费时代，消费单位由家庭转向个人，个性化、

2、品牌化、高端化、体验式消费快速增长，二手市场迅速发展;2005 年至今为第四消费时代，消费回归理性，去品牌化、高性价比的简约消费和共享意识备受推崇，二手市场也趋于成熟。我国 2019 年人均 GDP 为 1.03 万美元，与日本 1981 年的 1.04 万美元较为接近，同时 65 岁以上老人占比 12.4%，与日本 1991年 12.3%接近，因此，我国整体上处于第三消费时代，依然处于注重品牌化、个性化的消费升级阶段。日本国内的二手交易市场已具备规模且相对成熟，消费者存在着持续的购买需求。2018年日本国内的二手交易市场份额突破 2 兆日元(约 1260 亿人民币)，根据日本 Recycle通信公司的预测，不包含二手汽车市场，日本 2025 年二手交易市场的份额将会达到 3.25兆日元(约 2048 亿人民币)。日本二手电商独角兽公司 Mercari 自 2013 年创立以来迅速成长，在 2020 年 GMV 达 6995 亿日元(约 442 亿元人民币)。

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