果集数据：酒品牌Q1行业研究报告（21页）.pdf

上传人：木***

编号：36950

2021-05-17

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1、1、创新白酒：以江小白、谷小酒、肆拾玖坊为品牌代表，江小白、谷小酒重新定义白酒对于消费群体的影响力，通过线上营销曝光、直播带货、线下品牌活动等方式，实现白酒对于年轻群体的崭新市场教育;肆拾玖坊则通过线下社群的形式，同样在高集中度白酒市场找到突破口。 2、经典啤酒：以百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒为品牌代表，均布局线上、线下渠道，将饮酒带入到餐饮、宅家等多个场景，通过微博、微信等社媒平台扩大品牌声量，明星/代言人互动、影视剧植入、特色线下活动、赛事冠名等保持品牌热度及年轻形象。3、新锐果酒：以MissBerry贝瑞甜心、落饮、梅见为品牌代表，切入小众类目，打造微醺文化及情绪释放出口，研发创新品类开

2、拓果酒市场机会，通过微博、抖音、小红书、B站等社媒平台快速种草，填补品牌空白，发力抖音直播、淘宝直播通过头部主播强势带货打爆销量，通过明星代言/广告中插提升品牌声量，影视剧植入/跨界联名拓宽用户圈层。江小白区别于传统白酒浓香型、酱香型的类目，从清香型及新消费年轻群体切入，打造传统高粱酒老味新生产品，打造“我是江小白”品牌IP，凭借简约包装、语录瓶强势出圈，成为白酒圈的文艺代表。谷小酒以互联网白酒为品牌发展模式，发力小米有品、京东等线上渠道，并通过深度绑定罗永浩直播带货迅速打爆销量，独创“谷角兽年份臻选体系”重新定义白酒产品体系，为各年龄层研发专属酒品，适应多样化需求。肆拾玖坊从高端白酒切入，定位高收入人群，以"众筹众创、社群、生态布局"为特色，迅速发展线下分支机构及线下专营店。

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