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2021年服装行业规模与国产品牌竞争优势分析报告（29页）.pdf

上传人： 木*** 编号：36717 2021-05-14 29页 1.62MB

1、本土品牌设计端紧贴国际潮流，提升品牌形象四大时装周与世界知名设计学院引领全球时尚国际四大时装周在时尚潮流中具有权威性。时装周是以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，聚合时尚文化产业， 对当季的服饰流行趋势具有指导作用。四大时装周规模大、成体系，包括纽约/伦敦/米兰/巴黎时装周，每年两届，分别为春夏时装周(9、10 月)和秋冬时装周(2、3 月)，每次大约在一个月的时间内相继举办 300 余场时装发布会，展出服饰主为高级成衣系列。其他时装周有柏林时装周、日本时装周、香港时装周和中国国际时装周，但是都没有四大时装周的参与品牌高端。纽约的实用性与商业性并重、伦敦的前卫叛逆、巴黎

2、的奢华与高定路线和米兰的新奇独特，已经成为四大时装周各自的标志。四大时装周引领当年及次年的世界服装流行趋势。大多数时装公司需要至少 6-8 个月的时间才能将设计变成成品，所以四大服装周会提前半年左右进行次年的服装发布。且各大品牌在发布秀后通常会邀请知名时尚记者到品牌总部样品间，零距离接触走秀服饰、采访设计师，为时尚宣传造势。在输送时尚人才的世界知名设计院校中，美国、英国、意大利占比大，中国话语权较弱。在 BoF 时尚商业评论公布的 2020 年时尚院校的全球排名情况中，中国仅有中央美术学院一所学院在 TOP20 全球时装硕士教育院校排行榜中入围。在 BoF 公布的 2019 时尚院校全球排名中，共 37 所院校被提名，而中国仅中国美术学院与东华大学两所学院上榜。

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本文主要分析了2021年中国服装行业的发展现状和未来趋势。 1. 服装行业规模大、集中度低，未来发展潜力大。2020年，中国服装行业规模达19675亿元，预计2025年将增长至27275亿元，复合增速为5.01%。 2. 疫情后国外品牌受损严重，国产大牌迎增长良机。2020年，国外大牌品牌受疫情影响营收下降，而国内品牌设计端紧贴国际潮流，提升品牌形象，服装品牌纷纷布局全渠道零售取得良好成效。 3. H&M抵制新疆棉为国产品牌发展提供机遇。BCI联合多家国外知名服装企业无理声明抵制新疆棉花，国内主流媒体对此发出回应，众多明星代言人解除与品牌合作，国外大牌品牌力受损。 4. 高效供应链、原创设计、全渠道零售助推国牌崛起。国内品牌学习国际品牌管理经验，对供应链进行投入，提升产品竞争力。同时，国内品牌设计端紧贴国际潮流，提升品牌形象。服装品牌纷纷布局全渠道零售取得良好成效，未来有望持续受益。
服装行业未来发展趋势如何？ 疫情后国外品牌受损严重，国产大牌迎增长良机，原因是什么？ 服装品牌如何布局全渠道零售？
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