2021年商贸零售行业化妆品代工发展机遇分析报告（49页）.pdf

上传人：木***

编号：36716

2021-05-14

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1、3.3. 化妆品集团不同生命周期均需要代工，但需求比例和重点逐渐进化在化妆品集团发展的各个生命周期中均需要代工厂的参与，但需求的比例和重点不断进化。在品牌初创阶段，公司资金和精力都很有限，出于对成本、速度的考虑，主要采取代工，集中精力发展品牌;随着品牌逐渐成熟，资金和人员实力逐步雄厚，对自主性和品牌形象的要求逐步提升，开始自建工厂，降低代工比重，但特定品类和时段依旧需要代工;集团体量继续壮大，发展至跨国公司，品牌形象稳固，对上游议价和选择权进一步增强，在集团跨国扩张过程中，重新回归对成本和速度的追求，策略性选择代工，集团整体代工比例提升。各个阶段对代工厂的需求重点和比例不同，但是研发端的增值服

2、务是各个生命阶段的品牌都需要的。3.3.1. 对新锐品牌：成本和速度需求压倒一切，亟需代工厂分但生产端压力新锐品牌顺应潮流推新快，但起步阶段资金、人员和精力皆有限。根据药监局数据，最近半年内，新锐品牌纽西之谜推出 71 个新品，完美日记推出 164 个新品，相较之下，传统国货上新速度慢一些。面对国际大牌和老牌国货的竞争，新锐品牌多采取增加上新频率和增加曝光度的方法来吸引更多消费者群体，但多数新锐品牌面临起步资金少，且短期内难以融集到大量资金的问题。主要由于：1)注册资本少，如 HFP 品牌所属的广州蛋壳网络科技有限公司注册资本仅为 136.99 万元，完美日记母公司逸仙电商在 2017 年注册资本也仅 126.67 万元;2)净利润不稳定，留存收益少，由于新锐品牌销售额或业绩不稳定，净利润得不到保障，使得企业资金有限，如逸仙电商在推出完美日记品牌的第二年净利润为-4012.4 万元。加之在起步阶段，为了维持较高的更新速度，同时保证产品质量及营销效果，新锐品牌难以在自建工厂方面投入大量的人员及精力。

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