【研报】传媒行业2021中期策略报告：Metaverse会是传媒下一个红利？2021下半年如何选-210514-三个皮匠报告

1、再看 Netflix，2021 年一季度 Netflix 营收与归母利润分别为 470.7 亿元、112.2亿元(同比增速分别为 15%、123%)。拥有2.08 亿付费会员，同比增长 14%，在面对迪士尼的 Disney+和 Hulu、AT&T 的 HBO Max、Apple TV+、Amazon Prime 和康卡斯特NBC 环球的Peacock 等，Netflix 也不认为由于流媒体的竞争对手增多对未来用户增长带来增长压力，2020 年额度疫情致使 Netflix 部分内容延期，伴随2021 年内容的陆续上线，也有望带来订阅用户的高增。看中国流媒体行业的发展，已经从用户的数量简单

2、获取，过渡至增加高粘性人群，垂类视频平台发展增速超行业平均水平。各平台积极推动改变传统“以价换量”策略，平台会员基准价格提升，会员促销力度下降。在加速内容精品化，增强原创自制的同时，不断创新多元化付费方式，会员超前点映、单剧付费点播等模式成行业新常态，持续助推各平台广泛搭建多层次、精细化会员价格及服务运营体系，以不断满足不同客户群体日益丰富的内容需求与观看习惯。更为多元合理的会员体系，进一步有助于扩展视频平台收入来源，实现长期可持续发展。对比中美流媒体的商业化货币化后，凸显出中国的视频流媒体的商业化空间相对占优，在会员付费之外，仍可发力广告营销业务、内容电商业务等，中国泛视频市场中，视频化、内容化、人格化、社交化的新型电商新赛道热度不减。通过重构人货场等要素，新型内容电商将单纯的“购物环境”升级为“社交+购物环境”，通过搭配多元场景与数字技术，打造沉浸式购物体验，提升供需变现效率。各流量平台积极扩展电商新模式，广泛携手头部IP、创意内容、明星艺人、KOL达人，联动创新中短内容、IP 衍生以及直播带货等新一代电商渠道。具备完整商品研发、内容创意，及“品效销”一体产业闭环打造能力的互联网平台，在新一轮内容电商赛道竞争中具有显著优势。

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