【研报】服装行业深度报告：疫情后行业改善明显布局品牌龙头-210512（26页）.pdf

1、本土品牌设计端紧贴国际潮流，提升品牌形象中国品牌通过引进海外设计师、与海外设计团队合作等手段在设计端进行国际化。时尚潮流没有统一的审美标准，但国际品牌长期占据话语权，中国品牌正通过多种趋势在设计端进行国际化，从而取得更大的话语权。第一是海归设计师引进与本土人才培养并重。中国品牌积极引进有海外背景的中国设计师，海归设计师既可以接触到西方的时尚元素，拓宽设计思路，还可以“因地制宜”，依赖当地的产业资源及市场，快速成长。与此同时，国内服装设计教育日益成熟，培养出了一大批学术功底扎实，在服装设计和制作工艺上极具实力的本土派设计师。第二是中国品牌积极与海外设计团队合作，激发设计活力。地素旗下年轻女装 d

2、zzit 及男装 RAZZLE 引进海外大牌，原 Dior 设计团队加入研发环节。新锐设计师海外背景占比提高，国内设计师整体水平提升。中国独立设计师品牌的发展现状在研究了 2000 年-2017 年的中国独立设计师品牌后指出，新锐设计师大多是服装设计科班出身，专业知识扎实，本科及以上学历占所调查设计师的 96%，海外留学的独立设计师占 60%。海归设计师对东西方文化和时尚产业的熟悉，使得他们有能力在国内外共同发展、开拓市场。中国设计师机会增多，水平获得认可。随着中国时尚产业规范化和价值链攀升，中国设计师获得更多机会，如 LABELHOOD 等先锋设计师孵化平台、中国设计师品牌买手店的增加。20

3、19 年，在上海时装周期间举办的 BoF China Prize 中国大奖赛，是首个专为中国设计新秀举办的国际性大赛。同时在各类时装设计比赛中出现了越来越多中国设计师的身影。在 2015 年早时的 LVMH Prize 中，便有张卉山等华裔设计师进入“26 人名单”。以波司登为例，波司登联手意大利国宝级绘画艺术推出的新系列受认可。2019 年米兰时装周，波司登与意大利艺术家 OTTAVIO FABBRI 合作推出“星空”系列羽绒服，该系列兼具艺术设计与实用功能，在大秀结束后，意大利时装协会主席 Carlo Capasa 以及马兰欧尼设计学院院长 Giulia Pirovano 等专业人士均肯定了本季设计，超模何穗、明星欧豪也第一时间上身波司登走秀同款。时装周后大部分中国品牌将海外影响力转化至国内市场，赢得消费者的认可。登上国际四大时装周的大部分中国品牌不仅得到来自全世界媒体与消费者的广泛关注，提升了国际化影响力，并且入选顶级时装周也与国内消费者“中国产品走向世界”的希冀不谋而合，引领了国内服装的新风潮。例如，李宁在天猫的助推下，秀款单品在官网上架后立即售罄;太平鸟携手电商平台，在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作，在 2020 年实现整体销售额达 91.88 亿。