2021年羽绒服行业市场竞争格局及发展趋势分析报告（29页）.pdf

上传人：木***

编号：36417

2021-05-12

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1、时尚转型，高端定位。1999 年，Remo Ruffini 成为 Moncler 的创意总监，后于 2003年，Remo Ruffini 注资公司并获得控制权。Rome Ruffin 对公司的重新定位起到了重要作用，在他的领导下公司采取多种措施时尚转型，并明确高端品牌定位。1) 产品上，专注产品品质，推高产品定价。公司取消先前遍布全球的品牌授权许可，将生产流程转为内部全权控制，并积极研发高科技面料和缝制方法。此外，公司推出多个高端系列产品，同时在设计等方面重点发力，将主要产品定价在 1000欧元以上，迅速推高产品定价。2) 设计上，不断注入新鲜活力，增强客户黏性。公司被收购后，Remo Ruf

2、fini 成为Moncler 全球总裁兼创意总监。公司不断发力设计，先后推出 Gamme Rouge 高级女装系列、Moncler Gamme Blue 高级男装系列。在两大产品合作结束后，公司于 2018 年联手 8 位全球顶级设计师重磅推出 Moncler Genius，按月上新，8大系列穿越四季、汇聚多元化，为品牌注入全新的时尚活力。3) 营销上，秀展与户外活动并重，兼顾时尚与功能属性。Moncler 频繁在巴黎时装周及米兰时装周走秀，而且还在美国曼哈顿中心的纽约中央火车站举办新品发布会。同时在纽约公共图书馆举办了一场名为“ART FOR LOVE”的摄影展，邀请摄影大师以 Moncler 羽绒服为载体，表达自己对于爱和人生的体悟。在户外活动上，2014 年探险家们身披 Moncler 的羽绒服攀登乔戈里峰。在 2016 年初，邀请意大利著名探险家迈克尔蓬特兰多尔福一起完成南极洲跨年旅，并推出了一组名为“激情运动，燃情人生”的纪录片，在此基础上，Moncler 重点推出 Grenoble专业登山滑雪系列服饰。

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