【研报】家用电器行业智能烹饪机专题：场景细分化开启新阶段国产品牌加速入场-210511（18页）.pdf

上传人：木***

编号：36344

2021-05-12

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1、苏泊尔小C 一锅多盖，可烹饪专业菜式，满足消费者对菜式品质和口感的追求。苏泊尔在炊具行业深耕多年，积累丰富的锅具研发技术与经验，公司充分发挥其在炒锅、压力锅领域的专业性，将各类锅具优势集中于小 C，产品集具压力焖炖、空气烘烤等十余种烹饪功能。小 C 产品定价较高(天猫活动价 4999 元)，一锅多菜及硬菜场景的模式更契合家庭消费者(非单身)。产品特色上，小 C 不仅可帮助节约烹煮食材的时间，也可为消费者提供更多专业化、高难度的菜式选择，以满足家庭消费者对口感和菜品的需求。2.3. 多功能料理机类：解决痛点-忙，懒，厨房空间不够，极致化繁为简相比于前两种场景，多功能料理机的特色在于其集成功能。目

2、前市场上多数的智能多功能料理机基本可满足炒菜、蒸菜等需求，同时集成了慢炖锅、电蒸锅、料理机、揉面机等多种功能，帮助消费者实现高效烹饪。海外品牌布局已久，国产品牌加速入场。目前智能多功能烹饪机行业参与的品牌众多，海外品牌：以美善品为典型代表，进入中国市场多年，已具一定规模的用户群体，从美善品中国地区收入来看预计其在智能多功能料理机领域市场地位领先;国产品牌：2020 年疫情催生消费者居家烹饪需求持续释放，国内家电企业加速布局智能多功能烹饪机赛道，方太米博(20 年4 月)、田螺云厨(2020 年面向国内市场)、纯米旗下的 TOKIT(20 年 10 月)和圈厨(20 年 11 月)、莱克旗下三食黄小厨(20 年12 月)均加码入场。2.3.1. 美善品：行业先导者，助力推动市场教育美善品深耕中国市场多年，加速推动消费者教育。美善品的多功能料理机又被称为“小美”，深耕中国市场已多年。2015 年美善品将TM5 引入中国市场，该产品集成咖啡机、酸奶机、打蛋器、蒸锅、电饭煲、豆浆机、油烟机、煤气炉、

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