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Salsify：企业品牌构建策略报告：增加销售和产品页面转换（英文版）（8页）.pdf

上传人： 云闲 编号：36303 2021-05-12 8页 4.45MB

一旦您准备好在您的列表中建立增强的内容，下一步就是构建策略并分配资源来创建和管理吸引人的内容。1.确定总体战略。品牌应该为哪些零售商创建增强内容?使用哪些资产?多少SKU?版式是什么?内容应该由内部创建还是外包给内容创建机构?2.创建和/或收集将进入增强内容布局的数字资产和文本。请记住，内容可能存在于多个地方。如何进行编辑?将使用现有的技术还是新技术?3.组合资源并创建可发布的布局。这些布局必须具有移动响应能力，并在零售商网站上正确显示。4.向尽可能多的零售商发布。寻找简单可靠的方法，跨多个频道播放增强的品牌内容。每个零售商在接受内容以及允许哪些布局和格式方面都有独特的要求。5.维护和扩展。随着核心产品内容的变化，增强的内容需要更新和刷新。品牌还可能希望将增强的内容扩展到其他产品和零售商。将内容连接到强大的PIM供应商将简化此过程。

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本文主要介绍了增强内容（Enhanced Content）在提升销售和产品页面转化率方面的价值。增强内容超越了标准产品页面的静态文本和图片，为品牌和产品提供了关键的不同化手段，有助于建立品牌牵引力、培养品牌忠诚度并推动转化。文章指出，增强内容能显著提高消费者购买决策所需信息的覆盖率。例如，亚马逊A+内容和沃尔玛丰富的内容都能显著提升销售转化率。 关键数据包括： 1. 亚马逊A+内容能提升10%的销售。 2. 沃尔玛丰富的内容可以使转化率提高12-36%。 3. 当增强内容存在时，消费者购买的可能性增加25%。 文章还强调了制定有效策略的重要性，包括确定目标零售商、创建和收集数字资产、制定发布准备好的布局、在多个零售商上发布内容，并保持和扩展增强内容。此外，建议品牌不要仅仅依赖增强内容模板，而应深入研究类别和竞争者，利用消费者反馈来优化内容，并寻找技术解决方案以实现跨目录的扩展和一致性。最后，文章提到了测量影响的重要性，包括搜索排名的改善、销售增长、销售排名的改进和客户生命周期价值的增长。
如何利用增强内容提高销售和产品页面转化率？ 增强内容对产品搜索排名和销售增长有何影响？ 如何制定策略，将增强内容扩展到更多零售商和产品？
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